宝矿力水特与国家体育总局训练局签约

　　国家体育总局训练局代表与宝矿力水特公司相关负责人座谈。经济日报-中国经济网记者 韩肖摄

　　国家体育总局训练局副局长吕铁杭（左）和宝矿力水特公司的负责人黑木直树（右）。经济日报-中国经济网记者 韩肖摄

　　经济日报-中国经济网北京9月26日讯（记者 韩肖）日前，国家体育总局训练局与宝矿力水特继续延续双方在运动员补水供给上的合作，国家体育总局训练局授权宝矿力水特为“体育?训练局国家队运动员备战保障产品”并颁布授权证书。宝矿力水特作为一款健康型功能饮料，自2003年进入中国市场后，随即成为国家体育总局训练局运动员健康电解质饮料，为运动员快速补充水分和电解质提供了权威且便捷的服务。

　　当马拉松、彩虹跑成为常态，当运动成为一种时尚，健身房替代了夜场时，大汗淋漓、又累又渴也基本上是家常便饭，这时候“喝点什么”就显得至关重要了。值得注意的是，运动出汗是大家都熟知的事情，但好多人并不清楚人体中原本的纳、钾之类的电解质也会随着汗液流失，从而使身体处于不平衡的状态之下，这时候如果只补充纯水，会造成自发性脱水，身体会越渴越喝，越喝越排，非常危险！运动时除了需要补充水分之外，更需要补充适当的电解质，以帮助人体的体液恢复到平衡的状态，维持身体健康。

　　“宝矿力水特的一个显著特点就是成份与人体体液接近，能迅速被人体吸收。”宝矿力水特公司的负责人黑木直树先生表示，作为一款电解质补充饮料，宝矿力水特不仅适合运动时及时补充电解质和水分，也同样适合在办公、宿醉、桑拿沐浴、空调暖气房等等多种易流失水分的场合饮用，通过延续与国家体育总局训练局的合作，意味着宝矿力水特的补水功效得到了充分认可。

　　国家体育总局训练局副局长吕铁杭表示，运动员在饮食上有非常严格的标准，国家体育总局训练局在赞助商的选用上更是几近苛刻，之所以能与宝矿力水特合作13年，一方面是因其补水效果显著，能有效维持人体电解质平衡，并在人体内贮藏时间较长，更好地滋润身体。另一方面，宝矿力水特依托大塚制药株式会社这一一直以高于普通饮料生产的制药生产标准生产饮料，品质更有保证。

　　一切商机都是基于对“人”的研究，精神需求以及自身健康需求。当消费行为随着消费场景的转变而变得移动分散时，消费习惯也在改变，这个时候就特别需要注重产品赋能，让产品更加清晰地锁定目标群体。就当前而言，一方面全民健身被提升至国家战略层面，运动已成为一种很正能量的时尚，电解质功能型饮料有着广泛的消费人群；另一方面，人们对自身健康越来越重视，不添加、高品质成为基本要素，细分市场的个性化需求也为功能饮料的爆发创造了条件。

　　然而，从近十年的发展来看，从国内到国外，功能饮料出现过不少品牌，其中不乏抓紧市场潮流异军突起的品牌，但大多如昙花一现，被市场所淹没。宝矿力水特虽然在电解质饮料领域一枝独秀，是国家体育总局训练局认可的运动补水良品，但产品赋能是永恒的课题，在追寻和探讨品牌年轻化的方式和途径，以及与年轻人更好地沟通上还有很多事要做，只有这样宝矿力水特才能走得更远。