国产手机销量与利润倒挂凸显“大而不强”（图）

　　1到6月，国产品牌手机出货量2.16亿部，占到了同期国内手机出货量的90.5%，国外手机品牌仅占了不到10%的份额。华为、OPPO、vivo等国内厂商均超过苹果，占据销量前三甲，苹果和三星等国际大厂在中国的出货量均有不同程度的下跌。但是占据了高额出货量的国产手机却并不能笑到最后，因为供应链受制于人，最终只处于“薄利多销”的境地，赚些辛苦钱。（据7月11日《每日经济新闻》）

　　国产手机由落后到追赶，仅用了短短数年时间，就实现了销售上的超越，并一举占据绝对市场份额，以超过九成的比例，将苹果、三星远远抛在身后。不过，国产手机销量成绩虽然亮瞎眼，利润份额占比却惨不忍睹，形成倒挂之势，凸显国产手机处于“大而不强”的尴尬地位。

　　据Strategy Analytics发布的全球手机厂商利润数据显示，今年第一季度，苹果赚走了手机市场83.4%的钱，比去年赚的还提高了3.6个百分点。三星虽然低于上年同期的21.9%，但也达到了12.9%。而第一季度，中国手机厂商的利润均不高。OPPO的运营利润份额为4.7%，vivo为4.5%，华为只有3.5%。

　　显然，国产手机在销量超越苹果、三星之后，要改变经营策略，不能再一味拼价格、拼销量了。需要努力提升经营利润份额，改善经营状况，加强对供应链的控制力，从而增强国产手机的话语权，改变国内手机产业的弱势地位。

　　目前，世界品牌手机厂商数量并不多，主要就是中美韩“三国杀”，且以苹果、三星、华为、OPPO、vivo、小米等为主，形成中国品牌挑战美韩品牌的市场竞争格局。但是，国产手机的品牌影响力、市场竞争力与苹果、三星相比，还有很大的差距。特别是因核心技术储备不足，供应链过度“受制于外”，导致在技术战、专利战、供应链战中，往往处于下风。

　　去年以来，国产手机频频遭遇专利诉讼、元器件涨价、供应链断货等事件，导致部分品牌手机面临危机，产品被迫涨价、部分型号推迟出货等，影响到品牌形象，严重者甚至被司法裁决禁售。可见，国产手机要想办法解决这些短板，降低营销费用占比，加大技术研发投入，由营销拉动转型为技术推动，并带动国内供应链厂家，逐步实现产能替代，从而建立稳固的供应链关系网，降低供应链波动影响。

　　目前诸如内存、闪存、高端摄像头、处理器等核心元器件，大都被国外厂家垄断，这些厂家均与苹果、三星有密切合作关系，甚至被入股。有些高端元器件、新品签订了排他协议，国产手机很难拿到第一轮产品，不利于设计发布高端手机，利润率自然也就上不去了。显然，国产手机要想在利润份额实现逆袭，就不能单打独斗，需要全面整合供应链，发挥领头羊的作用，提升国内供应链厂家的技术实力，形成集团作战，以共同对抗苹果、三星，提高国产手机的市场地位。