乖巧酸奶首发成爆款 草根知本跨界互联网超级IP

　　经济日报-中国经济网北京12月8日 由新希望集团旗下的产业投资平台草根知本推出的乖巧酸奶12月6日在“每日优鲜”独家发售，短短数小时就引来了大批拥趸粉丝“尝鲜”，当日便登上平台“热卖榜”首位，首日销量达3867份，与平台同类老牌销售冠军日均4000瓶的成绩几乎不相上下。

　　有网友在评论中对乖巧酸奶隔空“比心”，赞“大爱软软糯糯的‘乖巧宝宝’，一看就是一个口感很软的酸奶，超想喝”。记者了解到，此次乖巧酸奶共推出八款表情包系列，每一款都对应一个“加班”、“追剧”、“撩男神”等有趣的日常生活场景，敏锐捕捉到年轻群体的心理喜好，十分符合新生代群体好萌、好吃、好玩的消费心理。在贴合年轻群体个性表达的同时，也将乖巧酸奶新鲜健康和趣味的潮流理念传递出来。

　　作为国内最火爆的表情包系列之一，乖巧宝宝目前在各大平台累计下载量达到一点五个亿，发送量接近五十亿。在11月底，人民日报官方微博也专门对乖巧宝宝表情进行了报道，火热程度可见一斑。白色软萌的样子不仅让它迅速走红网络，在草根知本产品负责人看来，和酸奶产品纯粹的质地和顺滑口感几乎是最佳CP。此次跨界互联网超级IP，推出乖巧同名酸奶系列产品，并选择知名电商平台进行首发，一向擅长创新整合的草根知本正针对年轻化市场做出战略调整。从乖巧酸奶的热销来看，这是一次引领快消品领域升级蜕变的成功尝试。

　　据了解，除了跨界“流量符号”，乖巧酸奶在品质上也丝毫没有放松。其蛋白质含量高达6.6克，比目前市场上销售的普通发酵乳普遍高出30%，满足消费者对于高品质的持续需求；与同类产品进行单次均质不同，乖巧酸奶采用了双重均质工艺，这一工艺技术能够有效避免产品沉淀，提升整体质感，这也让乖巧在口感体验上更加顺滑。

　　据悉，2015年4月成立的草根知本，是新希望集团以打造“健康快消”生态链为战略的产业投资平台，主要聚焦与大众消费者生活息息相关的快消品领域。经过两年多时间的布局，草根知本已经形成乳业、冷链、调味品、营养保健品、宠物食品五大产业板块，旗下企业超过20家，涵盖乳业、调味品、营养保健品、移动互联网、冷链物流、宠物食品等诸多领域。

　　据介绍，草根知本是整个集团系统性转向消费者市场、探索品牌建设、迎接消费浪潮的期望。凭借对快消行业发展的洞察以及国内消费趋势的精准把握，草根知本仍将不断创造新的行业品牌、生活方式品牌，以此推动中国消费市场进一步提升品质与服务意识。