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少林寺:千年古刹30年来的华丽转身 (1)

http://www.newdu.com 2009/10/6 互联网 佚名 参加讨论



一场官司 带来发展变革

1993年,已经担任住持6年的释永信突然得到消息:某食品厂在电视台播出了少林火腿肠的广告。在该广告中,不仅出现了少林寺匾额,而且还有以电影《少林寺》主题曲配的广告词“少林、少林,少林火腿肠”。广告播出后,众多佛教徒向中国佛教协会反映情况,抗议少林寺“不该允许商家如此作为”。

这一年的12月,少林寺将这家食品厂告上法庭,这也称为国内宗教寺院名誉侵权第一案。两年半之后,法院做出终审判决:被告停止生产、销售少林火腿肠。

有统计表明,当时国内有百余家企业、54个“少林”商标在使用,行业涉及汽车、家具、五金、食品、医药等,居然还有少林酒和少林烟,而境外出现抢注“少林”或“少林寺”商标的国家多达70个、平均每个国家出现抢注11项。

“深山藏古寺,碧溪锁少林”,而面对前所未有的商业利益的挤兑,少林寺遇到了前所未有的危机,是闭门清修,还是开门护法?释永信处在尴尬之中:“我们不是法人,不是当时《商标法》的保护对象,对商标没办法去申请、注册,但少林寺的声誉是千百年来众多高僧大德创立下来的,不能毁在我们手里。”

逢千年未有之巨变,逢千年未有之挑战,1998年7月,少林寺作出创举:投资成立河南少林寺实业发展有限公司。“有了公司这个法人身份,少林寺可以依法开展对少林和少林寺无形资产的保护和管理。”少林寺实业发展有限公司钱大梁说,少林寺至今已拿到45个类别、近200项商标的注册证书。2004年11月,少林寺商标还被国家工商总局认定为“驰名商标”。

千年古刹的华丽转身仍在继续,1996年,少林寺在中国寺院中率先建立了中文网站,在释永信看来,网络是必须利用的新交流方式。“我们需要获取知识,学习新技能,比如学习英语、外事接待、出国访学等,都要利用网络。”这位拥有着宽带、笔记本电脑、数码相机、时尚手机等现代化通讯工具的方丈说,自己平时每天都要上一次互联网,主要浏览时政及社会资讯。

从旅游经济时代到商业服务时代,少林寺跨入新世纪后,一个异域名词被贴到了少林寺方丈身上,也就有人戏称,少林寺已经步入“CEO时代”。

 

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