iPhone X，能否带领苹果再创辉煌？

    十年之前，乔帮主发布了第一代iphone。在那个时候，可能很少有人会想到这款手机的划时代意义。后来的发展表明，iPhone的出现不仅完全颠覆了手机行业的格局，让诺基亚、爱立信、摩托罗拉、黑莓等当年手机或智能手机行业的霸主黯然退场或委身他人，而且作为手持智能终端，引发了整个互联网的革命。
    iPhone 4是苹果手机十年历程中的经典，自此以后，每一代iPhone手机在发布之前都让粉丝们翘首以待，对iPhone的猜想不断。北京时间9月13日凌晨，苹果CEO库克终于在苹果新总部的Steve Jobs Theater（斯蒂夫·乔布斯剧院）发布了三款苹果手机（iPhone 8、iPhone 8 Plus和十周年纪念版iPhone X）以及Apple Watch等产品。作为苹果公司今年的旗舰机型，iPhone X采用了OLED全面屏；最新的A11处理器内置神经网络引擎，使其具备了人脸识别功能，并适用于其他人工智能应用场景；支持增强现实（AR）应用；无线充电。作为智能手机市场的标杆，每一代苹果手机都会引领行业的发展方向。可以预见，全面屏、人脸识别、增强现实、无线充电也将成为未来各家手机厂商旗舰手机的标配。
    那么，iPhone X是否能够扭转苹果手机份额下滑态势，同时让库克走出乔帮主的阴影呢？笔者以为，难度颇大。iPhone X的命运很可能像它10年前的先辈第一代iPhone，虽然能够成为一款具有里程碑意义的手机（引领AI、AR应用），但并一定带来销量的大幅度增长。
    手机性能盈余造成更新放缓
    苹果手机曾经稳坐中国大陆市场销量的头把交椅，利润份额更是超过其他手机厂商的总额。但是近几个季度，苹果在华营收出现持续下跌。这既有以华为、小米、vivo、oppo为代表的国产手机的快速成长原因，也有行业发展阶段与苹果定价策略的原因。我们如果回顾个人电脑产业的发展历史可以看到，个人电脑的全球销量出现了下降，其原因在于在摩尔定律的作用下，计算机的性能快速提高，经过几十年的发展后，个人计算机的计算能力已经出现过剩。对于大多数人来说，计算机的主要用途是文字编辑、上网浏览、视频音频等，而这些都是计算机基本的功能，许多用户一台计算机可以用多年，不需要频繁地进行电脑更新。手机也正在经历性能的快速提升和计算能力的过剩。现在入门手机也已经是多核、大屏、指纹识别、1000万像素以上的摄像头。中低端手机尽管在计算速度、拍照效果与最高端手机存在较大差距，但对于大多数人已经够用，高端手机更多的是在屏幕（屏幕占比、分辨率、摄像头）等方面做文章。最新发布的iPhone 8 64GB版售699美元（中国官网售价5888元），iPhone 8 Plus 64GB版售799美元（中国官网售价7188元），iPhoneX售价则从999美元起（国行64GB版8388元，256GB版9688元）。对于大多数人来说，高端手机额外的性能用不着或很少用，不具备太高的性价比，与其花五六倍的钱，不如买个入门级的手机用就可以满足自己基本的需求。而人工智能、增强现实等概念虽然炒作的厉害，但技术的真正成熟以及应用的丰富还要有一段时间。技术前沿推进速度的放缓、手机性能的过剩，给国产手机逆袭提供了机会。而苹果的高价策略在获得高额回报的同时，也给从低端进入的手机厂商留下了巨大的竞争空间。
    越来越封闭削弱苹果手机的吸引力
    除了手机失去中国市场第一的交椅外，苹果在中国还发生了两件吸引眼球的大事。一是今年4月，苹果要求收取微信公众号打赏的30%，腾讯果断关闭了微信公众号的打赏功能。这一事件的爆发才让人们知道，苹果除了在AppStore收费外，还收取“苹果税”。微信虽然没有向苹果折腰，但是腾讯最火爆的游戏王者荣耀的打赏、直播平台的打赏收入仍要乖乖给苹果上贡30%。苹果收取通道费的合理性姑且不论，但是却引发一部分网友的愤慨，甚至有网站发起投票：在苹果和微信之间选谁？估计微信真要和苹果怒怼下去，大部分人还是会舍苹果而取微信——苹果手机的功能有其他手机可以替代，虽然体验在一些人看来不如苹果手机。二是今年8月，以品胜为代表的手机配件起诉苹果滥用市场地位，利用MFi认证收取高额费用和阻止第三方厂商进入。苹果自2011年开始对主要产品的配件厂商实行MFi认证（MFi是Made for iPhone/iPod/iPad）的缩写。如果没有MFi授权的认真，第三方配件就无法连接苹果设备或需要破解后才能连接苹果设备。品胜电子多次向苹果申请MFi认证，但始终未获得认证，且未被告知任何缘由。无论是微信打赏收费还是MFi授权都表明苹果在走向垄断、封闭。
    苹果由于在上世纪80年代推出Apple Ⅱ电脑而辉煌一时，但80年代末和90年代初陷入困境。苹果坚持硬件与软件捆绑销售（硬件、软件都由苹果自家生产）的策略是重要的原因。而IBM及其兼容机厂商却与微软、英特尔结成联盟，形成一个更为开放的商业生态。由于有大量第三方软件开发商的支持，IBM兼容机具有更丰富的功能，比苹果电脑更受欢迎也就不足为奇。苹果电脑貌似通过通吃产业链赚了更多钱，但是由于销量小，反而成为市场的失意者。在现代高度分工化的社会中，任何一家企业都不可能在每一个环节、每一个领域做到最好，要想形成更具竞争力、用户体现更好的产品，除了不断提高自己的核心能力外，也要依靠商业生态中其他企业的合作与支持。通过把产业生态做大做强，才能实现多赢。如果大钱小钱都想自己赚，最终的结果就是孤家寡人，把商业生态中的企业推向竞争对手，使竞争对手的商业生态更强大。苹果建立起以手机和iOS一硬一软为核心的生态系统，这是其竞争力之所在，但是如果对零部件厂商和内容提供商过度压榨，同样也会将这些企业推向安卓系统，让安卓系统的软硬件更丰富，从而削弱了自己的竞争力。