推动文化与旅游深度融合

    文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，旅游和文化密不可分。各地旅游发展的实践证明，打好“文化牌”可以有力助推旅游产业大发展大繁荣。我省要实现由旅游资源大省向旅游强省的跨越，一个重要着力点就是推动文化与旅游深度融合，促进我省旅游业转型升级。
    我省文化与旅游深度融合的基础条件优越
    推动文化与旅游深度融合，我省具有优越的基础条件。一方面，我省文化资源丰富多样，旅游开发利用价值极高。河北是华夏文明的重要发祥地之一，历史悠久、文化灿烂。经过数千年的积淀，形成了内涵丰富、韵味独特的地域文化，是名副其实的文化资源大省。另一方面，我省旅游业已经积累起比较雄厚的实力，具备文化与旅游深度融合、升级换代的产业基础。我省地形地貌齐全、自然风貌秀美、文物古迹众多、交通条件便利，旅游业近些年保持了强劲的发展势头。2017年全省共接待海内外游客5.7亿人次，旅游总收入突破6000亿元，同比分别增长23%和32%；全年实际完成旅游投资突破1000亿元。此外，我省文化旅游业态已初具规模，逐步积累起一些发展经验。例如，娲皇宫、清东陵、金山岭长城等精品文化旅游景区建设成效显著，“中国吴桥国际杂技艺术节”“张北草原音乐节”“崇礼国际滑雪节”等文化旅游品牌闻名全国。各地在推动文化与旅游融合发展方面进行的成功探索，为我省文化与旅游深度融合提供了重要经验参考。
    多措并举加快推进文化与旅游深度融合
    近年来，我省在推动旅游业发展中注重植入文化元素，不断提升各旅游景点、旅游产品的文化内涵，取得了明显成效。但文化和旅游融合发展在深度和广度方面还远远不够，仍存在一些问题。加快我省旅游产业转型升级，推进文化与旅游深度融合，需在以下几个方面下功夫。
    加强科学规划。推动旅游与文化深度融合，政府部门要主动参与，做好顶层设计。一方面，加大政策扶持力度，制定鼓励文化和旅游融合发展的产业政策，建立健全产业融合发展的技术标准体系，自上而下进行产业布局，降低产业融合壁垒。另一方面，全省各地以及旅游、文化等相关部门，要对旅游资源与文化资源进行摸排、梳理，搞清家底、合理规划，以科学的态度做好旅游产业和文化产业发展的整体规划。坚持规划先行的原则，以规划指导开发，科学合理地开发利用各种旅游、文化资源，杜绝盲目、无序、低水平的开发，防止一哄而上和急功近利。
    做大做响文化旅游品牌。任何产品只要进入市场就要面临竞争，文化旅游产品要想保持长期的竞争力，就必须走品牌化发展的道路。我省应在“京畿福地·乐享河北”核心旅游品牌引领下，持续强化品牌建设。一方面继续加强政策支持，加大标志性重大文化旅游项目建设力度，集中精力、资金打造一批资源禀赋好、发展潜力大的文化旅游品牌。同时，找准品牌定位，依托当地独特的民俗、特产、非遗等资源进行开发，体现品牌的稀缺性、唯一性、主导性。另一方面，要以多元化的营销渠道、多样化的营销方式，全面提升我省旅游文化品牌形象。充分利用现代传媒，加强与各大旅游网站的对接，借助不同的网络营销手段，全面开展宣传营销活动，着力提升我省旅游品牌的国内国际影响力和核心竞争力。
    

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