汽车电商建生态圈破瓶颈

　　从2013年汽车之家开创汽车电商元年后，互联网开始逐步渗透汽车行业的方方面面。而作为每年汽车电商必争之地的“双11”，今年已经从购车向用车升级。

　　近日，汽车之家方面宣布，启动2016年“11.11疯狂购车节”。同时，刚刚入主汽车之家担任董事长兼CEO的平安老将陆敏也首度亮相，并发布汽车之家的“4＋1”发展战略，突破单一售车瓶颈，融入保险和金融业务等，打造汽车“生态圈”。

　　汽车电商

　　步入“融合”时代

　　近年来，从新车销售切入市场的汽车电商，正在经历高速发展期。数据显示，去年，我国汽车电商总成交量已突破70万辆。据统计，我国汽车电商的渗透率不足3%，未来发展空间巨大。然而，随着国内汽车消费增速逐步放缓，汽车电商也同样面临瓶颈期。汽车电商的发展同时也与多方因素紧密关联，包括汽车金融及用车环节等，如何整合资源、业务链条，成为汽车电商深入发展的关键。

　　以汽车之家为例，其发布的“4＋1”发展战略显示，建设“车媒体、车电商、车金融、车生活”4个圈，从“基于内容的垂直领域公司”转型升级为“基于数据技术的汽车公司这1个核心”。“互联网与汽车产业的融合，不单是建一个交易平台进行线上导流、销售，未来会进一步深入到大数据的挖掘以及整个生态圈的打造。”陆敏表示。

　　陆敏认为，在平安集团入主汽车之家后，借助平安在金融方面的优势，将使汽车之家发力汽车保险及金融领域。据透露，汽车之家已经开始着手汽车金融业务，初期目标是做独立的车金融频道。

　　同时，未来汽车之家将依托互联网技术并进一步深挖数据，打造汽车“生态圈”。陆敏坦言，此前汽车之家在技术方面投入不是很大，而这恰恰是平安的优势，比如智能识别技术。融合了平安的核心资源之后，将有助于打造一个2.0版本的汽车之家。以智能识别技术为例，目前平安拥有的图像识别技术在引入汽车之家后，用户在不知道车辆名称的情况下，拍摄照片后上传至汽车之家平台，通过图像识别便能获得车辆的名称及相关信息。而在数据方面，未来将形成庞大的数据网络，并能针对车企和用户的不同需求，进行有针对性的点对点服务。

　　“双11”

　　试水新战略

　　据了解，汽车之家即将开启的“11.11疯狂购车节”将首度试水“4＋1”新战略，汽车金融也成为重要一环。

　　汽车之家方面称，与往年“11.11疯狂购车节”只进行一天不同，今年将持续11天。截至目前，该购车节已有一汽-大众、一汽丰田等70多个品牌参与，购车补贴更是创纪录达到3亿元，购车就可享补贴。同时，在汽车金融方面，将针对部分品牌车型进行贴息、最高零息。而借助平安在金融领域的资源优势，不仅在移动端促进与汽车之家的流量共享，平安银行与平安产险将共同补贴购车用户1.2亿元，平安集团旗下100多万保险代理人也将参与“11.11疯狂购车节”的信息传播和促销。

　　陆敏表示：“整合平安的资源，今年汽车之家‘11.11疯狂购车节’的销量将翻一倍。”按照去年汽车之家“11.11疯狂购车节”3.7万辆的销量计算，今年购车节的销量目标是超过7万辆。（北京商报记者 刘洋）