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会员注册多年以来,大众品牌靠着现在的几款车,今年实现3.5%的正增长,恰恰验证了一句话,就是没有不好的市场,只有不好的产品或不好的营销。
上周末,一汽-大众汽车有限公司在北京与媒体做了上半年业绩恳谈与交流。1-6月,一汽-大众累计销售新车871845辆(含奥迪进口车)。其中,大众品牌销售618210辆,同比增长3.5%;奥迪品牌销售253635辆(含奥迪进口车)。在国内乘用车市场“三甲”企业当中,一汽-大众也是唯一一个正增长的企业。
一汽-大众汽车有限公司董事会秘书、总经理办公室主任孙惠斌认为:“在车市微增长时代,一汽-大众将强化体系能力,创新营销方式,着重进行差异化管理,强化区域能力,充分挖掘市场潜力,优化销售绩效,从而高质量完成销售目标”。
一汽-大众汽车有限公司董事会秘书、总经理办公室主任孙惠斌
凭借高品质的产品与良好的用户口碑,今年上半年,一汽-大众旗下大众品牌与奥迪品牌各款主力车型均有着强劲的表现。
大众品牌方面,据一汽-大众大众品牌新闻发言人、公关总监李鹏程介绍:“全新一代迈腾已连续5个月夺得B级车市场销量冠军,1-6月累计销售新车105874辆,同比增长32.7%;蔚领上市8个月,累计销量已突破3.2万辆,今年上半年,蔚领的销量达到26201辆,超过2016年全年旅行车市场销量总和”。
一汽-大众汽车有限公司大众品牌新闻发言人、公关总监李鹏程
此外,捷达已经进入中国26年,今年上半年累计销售141214辆,月月都是细分市场冠军;新速腾从上市至今,已连续39个月都是细分市场销量冠军,今年上半年累计销售新车135090辆,持续领跑A+级细分市场;高尔夫自上市以来,已连续42个月以绝对优势占据细分市场第一,今年上半年累计销量为94499辆,市场份额接近细分市场的50%;全新宝来自2016年3月换代以来,销量稳步提升,今年上半年累计销售新车103117辆,同比增长35.5%,呈现出快速的增长势头;“最美大众车”——CC虽然已进入换代期,但依然在细分市场独树一帜,平均每个月销量稳定在2000辆左右。
新奥迪A3家族，推动品牌年轻化
李鹏程认为,多年以来,大众品牌靠着现在的几款车,今年实现3.5%的正增长,恰恰验证了一句话,就是没有不好的市场,只有不好的产品或不好的营销。
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奥迪影像季，以创新的营销思路“造就改变”
奥迪品牌方面,1-6月,一汽-大众奥迪品牌总计销售253635辆。同比有所下降。从环比看,自2月起,销量环比呈逐月增长。需要特别提到的是,在刚刚过去的6月,一汽-大众奥迪单月销量51651辆,同比增长2%,这也是自去年12月份以来,单月销量首次实现同比增长。截至目前,奥迪的整体市场表现呈现逐渐企稳、回升的态势。
一汽-大众汽车有限公司奥迪品牌新闻发言人、公关总监梁梁
一汽-大众奥迪品牌新闻发言人、公关总监梁梁表示:“以奥迪A3和奥迪Q3为代表的年轻化、个性化车型市场份额持续领先,尤其是中期改款的奥迪A3在4月上市后,销量持续攀升,占据近半数的市场份额。”此外,奥迪A6L和奥迪Q5在各自的细分市场都保持领先。其中,A6L平均月销过万辆,市场份额第一;奥迪Q5已经处在产品生命周期末端,但仍然受到消费者的青睐,市场份额第一;全新奥迪A4L,随着产能的不断释放,销量也在不断提升,目前月销近万辆,6月销售了9883辆。由此可以看出,全新奥迪A4L的产品力得到了市场的广泛认可。
一汽-大众汽车有限公司企业品牌新闻发言人、公关总监黄龙
尽管今年是一汽-大众的产品“小年”,但是企业对于品质的要求始终精益求精,每一款产品都凝聚着一汽-大众高品质的基因。一汽-大众企业品牌新闻发言人、公关总监黄龙表示:“从去年开始,华南基地就率先提出打造1.3工厂的目标,经过一年的努力,已经取得了大众集团全球TOP10的成绩。今年上半年,西南基地和长春基地也对1.3工厂发起冲击,坚守为用户打造高品质汽车的价值承诺”。黄龙还表示,按照往年的规律,下半年的表现一般都会好于上半年,所以对于完成全年的销量目标,我们充满信心。(中国经济网汽车频道新闻报道组)
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