中国市场强劲增长 劳斯莱斯汽车2017年再创佳绩

　　经济日报-中国经济网1月15日讯 1月13日，劳斯莱斯汽车宣布了2017年的销售业绩。在全球奢侈品市场面临巨大挑战的环境下，劳斯莱斯汽车逆势而上，再创佳绩：全年共计向全球近50个国家的客户交付3,362辆汽车。全新幻影于2017年7月正式亮相，获得全球媒体和潜在客户的空前好评，订单接踵而至。全新幻影的生产正在全面进行中，首批车辆将于今年年初开始陆续交付客户。

　　劳斯莱斯汽车首席执行官托斯顿·穆勒·乌特弗斯表示：“在旗舰车型全新幻影暂未交车的情况下，劳斯莱斯汽车在2017年依然取得了卓越的成绩，再次凸显出全球领先奢侈品制造商的地位。我们一直秉持可持续发展的战略思维，而能够在全球经济发展前景不明的背景下取得如此成绩，再次证明这一战略思维的正确性。”

　　劳斯莱斯汽车在全球各主要市场皆表现不凡：美洲市场蝉联全球销量第一宝座（约占全球销量的1/3），中国市场重振雄风（增长40％），韩国及其它几个单一市场再创年度销量创新高。

　　作为劳斯莱斯汽车可持续发展战略的一部分，公司在2017年新增了5家经销商展厅，使全球经销商数量达到138家，其中包括位于亚特兰大（美国）和广岛（日本）的两家展厅以及普吉（泰国）的一家精品展厅。

　　车型

　　得益于魅影（Wraith）、古思特（Ghost）和曜影（Dawn）家族的持续成功，特别是曜影 Black Badge车型的推出，2017年全球市场对劳斯莱斯汽车的需求持续增长。Black Badge的推出展现了劳斯莱斯公司与时俱进的创新精神，以及公司对客户需求和奢侈品市场变化的精准理解和快速回应。

　　全新幻影于7月在伦敦亮相，立即得到全球媒体和潜在客户的广泛好评，源源不断的订单也随之而来。首批车辆将于2018年第一季度开始交付。全新幻影在10月的全球媒体试驾活动中被评价为“世界上最好的汽车”，此外还获得多项五星评价。

　　Bespoke客户定制

　　劳斯莱斯汽车认为，真正的奢华蕴涵于高度的个性化之中。为此，劳斯莱斯将持续投入，以提高Bespoke客户定制的水平和工艺。

　　2017年，劳斯莱斯在全球奢侈品界的巅峰地位得到再次证实，这一年也是公司成立114年来Bespoke客户定制业务取得最佳成绩的年份之一。慧影（Sweptail）是首款采用现代化车身定制的劳斯莱斯车型，重新诠释了具有定制需求的客户与真正的奢侈品牌之间精神交流的丰富可能。

　　全新幻影的“艺境藏珍”画廊（Gallery）提供了一个前所未有的在汽车内展示艺术品的机会，开辟了Bespoke客户定制的全新视野。客户第一次可以在不受汽车设计所限制的情况下定制和策划艺术品，而目前只有劳斯莱斯可以帮助他们实现这样的需求。在2018年3月开幕的日内瓦国际车展上，将会展出一辆拥有特殊定制“艺境藏珍”画廊的全新幻影。

　　事实上，2017年生产的每一辆古思特、魅影和曜影车型都包含独一无二的Bespoke客户定制元素，再次证明了劳斯莱斯汽车在全球手工定制奢侈品中的巅峰地位。劳斯莱斯汽车2017年的高级定制车型包括：古思特高雅版（“Elegance” Ghost），其“钻石星辰”漆面由钻石压碎后形成的钻石颗粒制成；魅影“英伦之声”特别版（Wraith – Inspired By British Music），受到英伦音乐的启发，颂扬了英伦音乐中最受尊敬的一些摇滚和声乐艺术家的传奇；2017款Fux定制曜影是对曜影车型活力的再度诠释，车身是玫红色花瓣的颜色，以著名收藏家Michael Fux命名；还有古思特“笔韵哲思”特别版（“Spirit of Calligraphy” Ghost），一款结合了阿拉伯文化遗产和劳斯莱斯创始人哲学的Bespoke客户定制设计的车型。

　　未来发展

　　纵观2017年，大量的新建和扩建工作在位于古德伍德的劳斯莱斯之家继续进行。基于公司长期发展战略，劳斯莱斯汽车投入大量资金增建了一条生产线，未来推出的劳斯莱斯车型将全部在这条新的生产线上制造。

　　劳斯莱斯汽车位于博格内吉斯（Bognor Regis）的技术与物流中心（TLC）在2017年扩建了近1万平方米，以更好地满足日益增长的客户需求，并为劳斯莱斯新车型的生产做好准备。扩建之后，与古德伍德工厂相邻，总占地面积将与劳斯莱斯古德伍德工厂相同，由此总面积比2003年的初始规模扩大了两倍还以上。

　　随着生产设施的扩建，位于古德伍德的劳斯莱斯汽车总部在2017年新增了50余个工作岗位。目前，在劳斯莱斯汽车总部就职的员工超过2000名，相比2003年制造首辆幻影车型时的350人，增长了近500%。

　　2017年，行业领先的学徒项目招收人数再创新高，彰显了劳斯莱斯支持未来人才发展的长期承诺。目前有50多名年轻人在劳斯莱斯汽车总部进行学习，劳斯莱斯计划于2018年招募同等规模的人才。同时，2017年加入劳斯莱斯汽车的毕业生和实习生数量也刷新了纪录。

　　对奢侈品客户入微的理解是劳斯莱斯汽车获得成功的关键，易手车服务和金融服务项目在2017年亦大获成功。这些定制方案的成功反映了当今奢侈品客户对于投资品质良好的收藏品的诉求。

　　托斯顿·穆勒·乌特弗斯总结道：“作为全球首屈一指的奢侈品牌，劳斯莱斯汽车对客户的需求有着独特而又透彻的理解。我们的商业模式将支撑劳斯莱斯汽车作为一个独一无二的品牌，以正确的步伐持续发展。劳斯莱斯绝不会涉足面向大众的奢侈品。在此基础上，我们将在今年晚些时候通过库里南项目推出世上最值得期待的奢侈品。”