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会员注册经过十年艰苦奋斗，广汽传祺向世界展现了中国汽车品牌的新形象，也为自主品牌的发展注入新的活力。而多年来的持续高增长，也将传祺打造成自主品牌的传奇。然而，在众多不利因素影响下，广汽传祺在今年遭遇瓶颈。数据显示，今年上半年，广汽传祺累计销售26.4万辆，不足全年销售目标70万辆的四成。
面对当前挑战和机遇，传祺应练好“三项内功”。首先，强化研发创新能力，重点突破关键核心技术；其次，强化品质保障能力，优化供应链风险体系；最后，强化营销服务能力，创建广汽传祺特色服务。
“十年间，我们持续深化供给侧结构性改革，走出了一条‘定位高端、品质优先、创新驱动’的发展路径，实现了各项事业的高质量发展。”广汽乘用车总经理郁俊表示，未来，传祺将为中国汽车的发展提供坚实动能，让中国乃至全球消费者共享更美好的移动生活。
活动现场 姜智文摄
上周六（7月21日）晚，广汽乘用车十周年总结大会暨品牌发布会在广州正式举行。会上，广汽传祺回顾了过去十年的发展历程，并对即将开启的崭新十年加以展望。同时，广汽传祺还发布了全新的品牌口号——“追寻伟大”。
从零基础到年销50万辆 传祺用十年书写传奇
早在2005年，广汽集团通过与本田和丰田的成功合资，实现了业绩、利润的双丰收。彼时，广汽集团决策层就清晰的意识到，广汽乃至中国汽车产业要想在全球崛起，体现中国制造的真正实力，关键在于拥有自己的品牌与核心竞争力。
肩负着自己的历史使命，广汽传祺于2008年应运而生。作为中国汽车品牌高端突破的先驱，广汽乘用车以全球化的视野，正向研发先行，立志成为中国汽车发展崛起的中坚力量。“广汽传祺自成立以来，充分利用广汽集团改革开放、合资合作过程中积累的资金、制造、管理、人才等优势资源，开启了自主品牌发展之路”，广汽集团总经理、广汽乘用车董事长冯兴亚自豪地表示。
广汽集团总经理、广汽乘用车董事长冯兴亚 姜智文摄
经过了十年的艰苦奋斗，广汽传祺坚持正向研发、坚持智能制造、坚持市场开拓，打造明星车型，并服务多项国际会议，向世界展现了中国汽车品牌的新形象，也为自主品牌的发展注入新的活力。冯兴亚强调，“我们将一以贯之，举全集团之力发展自主品牌事业，相信广汽传祺一定会把握机遇、竞赢未来，在实现自身可持续发展的同时，推动中国汽车品牌向上突破。”
在赢得各方认可的同时，广汽传祺也得到飞速发展。数据显示，2011年，广汽传祺销量为1.57万辆；2012年，广汽传祺共销售3.42万辆，同比增长118%，此后，广汽传祺持续保持高速增长。到了2017年，广汽传祺全年销售50.86万辆，同比增长37.2%，远超当年汽车行业3%的增速。从销量来看，广汽传祺十年间从无到强，书写了自主品牌的“传奇”。
广汽传祺2011年-2017年销量及增速
销量增长给传祺带来很大信心，为此广汽集团甚至雪藏吉奥，转而将生产基地整合为广汽乘用车杭州工厂，用于生产传祺GA4等主力车型；紧接着，广汽乘用车新疆工厂也于今年初竣工，再加上广州总部以及宜昌工厂，广汽传祺后期将形成100万辆的产能规模，为2020年实现销售百万辆的目标提供支撑。
此外，广汽传祺还将进一步加快“走出去”的步伐。乘着“一带一路”和不断扩大对外开放的东风，广汽传祺将继续深耕中全球五大板块的15个国家，并择机进入北美、欧洲等世界成熟市场。据悉，传祺年内将在美国设立北美销售有限公司，持续推进海外品牌导入和渠道开拓的进程。
传祺发展遭遇瓶颈 能否借助新品牌口号突围？
不可否认，传祺在过去十年中取得的成绩是瞩目的，然而今天以及今后面临的挑战也十分艰巨。冯兴亚坦言，当前，国际形势多变、国内行业增速放缓、消费需求升级、市场竞争加剧，再加上智能网联等新技术冲击、自主品牌与国际品牌同台竞技，广汽自主品牌事业发展面临新的考验。
传祺面临的挑战 姜智文摄
而在众多不利因素的影响下，传祺进入2018年后也陷入低谷期。数据显示，今年上半年，广汽传祺累计销售26.4万辆，不足全年销售目标70万辆的4成，同比也仅微增5.4%。相比于以往30%以上的全年增速，广汽传祺的发展显然遭遇了瓶颈。
广汽集团显然也意识到问题的严重性，并采取一系列措施进行补救。今年5月份，包括广汽集团董事长曾庆洪、广汽乘用车总经理郁俊在内的公司高层，到一线市场进行实地调研，为传祺的销售现状给予相应的政策指导。
事实上，传祺整体销量不佳，主要是因为主力车型GS4的大幅下滑。数据显示，传祺GS4上半年共销售12.53万辆，同比下降30.66%。究其原因，一方面，进入2018年后，SUV车型增速大幅放缓；另一方面，GS4在二季度换代，在一定程度上影响了新车的销售。此外，合资SUV也逐渐发力，抢占自主品牌份额。
广汽乘用车总经理郁俊 姜智文摄
相比之下，传祺高端MPV车型GM8上市后一路高歌猛进，截至目前月销量已达4000辆，甚至出现供不应求的情况。郁俊在与经销商沟通中也表示，GM8高配车型已经在集中力量优先满足一线城市的需求。
面对当前挑战和机遇，冯兴亚认为传祺应练好“三项内功”。首先，强化研发创新能力，重点突破关键核心技术；其次，强化品质保障能力，优化供应链风险体系；最后，强化营销服务能力，创建广汽传祺特色服务。
值得一提的是，广汽传祺在发布会上还公布了全新的品牌精神，并确立整体发展目标为打造“世界级品牌，全球化企业”，致力于为消费者和公众“创造愉悦的移动生活”。郁俊表示，身为中国新一代汽车人，广汽传祺一直肩承产业和民族使命感，奋力推动汽车强国建设，积极向全球传递智慧和幸福。
广汽传祺发布全新品牌口号 姜智文摄
此外，广汽传祺还提出全新的品牌愿景，“广汽传祺相信，如果每个人都敢于追寻伟大，世界将会更美好！”郁俊指出，广汽传祺的全新品牌口号“追寻伟大”，将成为全体传祺人的精神核心。面对崭新开启的未来十年，广汽传祺人将与所有的合作伙伴和消费者一起，携手共进，让愉悦的移动生活传递到全球每一个角落！
随着全新品牌精神的发布，广汽传祺向未来十年的愿景迈出重要一步。这也是历经10年高速发展后，传祺对于未来的思考与践行。而全新的品牌精神，能否带领传祺打破目前遭遇的瓶颈，甚至持续保持高速增长，让我们拭目以待。（经济日报-中国经济网 记者姜智文）