2018“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展开幕

　　经济日报-中国经济网13月3日讯 11月30日，由“BMW 中国文化之旅”与“清华大学美术学院BMW 非物质文化遗产保护创新基地”联合举办的2018“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展在清华大学美术学院开幕。

华晨宝马总裁兼首席执行官魏岚德博士与清华美院党委书记马赛教授出席开幕仪式

　　“作为BMW标志性的企业社会责任项目，‘BMW中国文化之旅’在BMW战略型企业社会责任理念指导下，以‘赋能’为手段，以创造‘共享价值’为目标，搭建‘联结’社会资源及各相关方的平台。”华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士（Dr. Johann Wieland）表示，“2018年，‘BMW中国文化之旅’以创新思维探索非遗领域的社会成果转化，并以实际行动支持国家‘文化扶贫’政策的落地，完美诠释了BMW战略型企业社会责任的理念。”

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士致辞

　　项目连续开展12年以来，“BMW 中国文化之旅”始终以创新的方式支持非遗的传承和保护，助力“非遗走进现代生活”，探索出两条路径，即：以创新的方式促成非遗作品的使用和消费，并推广非遗领域的文化传播。开幕式上，“BMW 中国文化之旅”发布了实现市场化的“玉树印象”公益产品等一系列BMW战略型企业社会责任的社会转化成果。

　　据了解，“玉树印象”系列共计40余款产品，包含时尚家居用品和2019年春季成衣两类，涵盖机器纺织的防火毯、围巾、服装等，及手工编织的毛毡帽子、钥匙链等，产品采用藏区常见的牦牛绒为原材料，并融入玉树非遗手工编织技艺。该系列于2018年11月11日至2019年2月28日通过BMW电子商务平台进行公益销售，BMW不从中盈利。SHOKAY每年将定点在玉树采购牦牛绒，并将产品的85%利润返还玉树牧民合作社，帮助当地牧民减轻对虫草经济的生计依赖，以可持续的生计模式脱贫。

“玉树印象”系列

　　作为2018“BMW中国文化之旅”系列活动的收官之作，成果展邀请来自全国各地，尤其是四川大凉山和北川、陕西宁强等地区的50多位非遗传承人，以都市年轻人喜爱的非遗展演、互动体验等形式，集中展示具有非遗之美的创意生活方式。

展览现场

　　此外，继2016、2017年连续推出《BMW 中国文化之旅四川非遗旅游攻略》、《BMW中国文化之旅湖南非遗旅游攻略》并取得不错反响之后，“BMW中国文化之旅”今年继续推出《BMW中国文化之旅玉树旅游攻略》，于11月30日正式上线。这一图文并茂的旅游攻略，带领旅行者走进隐逸淳朴的玉树州，展示这一秘境独特的高原风貌与种类丰富的（非）物质文化遗产、自然景观等，致力于推动玉树当地文化旅游的发展，并探索文化扶贫的创新模式。

　　同时，“BMW 中国文化之旅”旅游攻略于今年全新升级，在马蜂窝平台上打造行业内首个以非遗为主题的自驾旅行攻略社区。公众可通过马蜂窝在线浏览或下载“BMW中国文化之旅”非遗旅游攻略系列，亲身前往体验并感受非遗的魅力。