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“喝的还是涂的呀?”“好喝到想吐。”冷不丁地,看名字像花露水、看包装像白酒的“崂山白花蛇草水”的消息近日就刷爆朋友圈。当然,消息颇具争议,常常伴随的冠名是“史上最难喝的水”、“黑暗系饮料TOP1”等。这是何方神圣,当真让人不敢“一饮而尽”?在其官网上,“绿色健康饮品”、“消热解毒、助消化”等字眼,似乎意味着它不是普通水?在广州市场,本地消费者又能否接受?采访中,有专家表示,即便是药食兼用,也不应该宣传其功效,令消费者产生联想。
话题不断争议不少
“荣登最难喝饮料TOP10”、“中国最难喝饮料TOP1”、“走红非洲让人意想不到”、“玩转二次元攻陷A、B站”——如果将上述四组信息提供给你,让你联想一样物品,你想到什么?“知道分子”大概能够说出“崂山白花蛇草水”。没错,近期在网络上这一饮料的话题哪里都有。
海外媒体都有报道,题目用词也够抢眼:“最难喝饮料”、“非洲”。有网友调侃,在国内这么难喝的饮料出口,跟小伙伴的友谊会不会说翻就翻。
当然,这还不算什么,在“二次元”聚集的“A、B站”,一位名叫山下智博的日本人上传了一期“用白花蛇草水焖饭更好吃”的恶搞视频,获得数十万播放量以及网友的数千条弹幕。随后,诸如“白花蛇草水炖榴莲鲱鱼罐头”“初试白花蛇草水”等黑暗料理类视频,也赢得了不菲的播放量。
就在不经意间,“崂山白花蛇草水”迅速从网络火到了线下,成为名副其实的饮料界“网红”。据了解,生产这款饮料的公司是青岛崂山矿泉水有限公司。之前估计没有多少广州消费者会关注到它,更不知道它既是一家洋出身的百年老店,又是有着红色基因的老牌国企。
“网友的点很难捉摸,没想到会这么火。”该公司企划部相关负责人表示,他们也是在今年4月出口非洲的消息被微博网友调侃后,才觉得“真火了”。事实上,长时间被吐槽难喝,加上厂商的因势利导,就变成了逆向营销——如今,市场上它成了紧俏货。
网友评出的
“最难喝饮料Top5”
第一名:崂山白花蛇草水;
第二名:红色尖叫(难喝得尖叫);
第三名:黑松沙士(碳酸饮料,融合了牙膏和风油精味);
第四名:格瓦斯(含1%的低度酒精,用面包干发酵酿制而成,颜色近似啤酒而略呈红色);
第五名:东方树叶(味道较淡真的像树叶)。
功能宣传并不合规
名字这么怪,很像驱蚊花露水,这崂山白花蛇草水什么来头?据了解,崂山白花蛇草水诞生于1962年,曾被一些国外领导人“点赞”。网上资料显示,这一饮料是在天然崂山矿泉水中添加白花蛇舌草提取液及二氧化碳,经特殊工艺配制而成的碱性饮品,既保留了崂山矿泉水中多种有益于人体健康的矿物质,又融合白花蛇舌草本身的功能,可有效解酒、护肝、养胃、解毒清热。
以上是网络资料,那么崂山白花蛇草水的官网上又是如何宣传的呢?记者登录青岛崂山矿泉水有限公司的官网发现,其引用了《本草纲目》记载:“白花蛇舌草,又名蛇舌草、散草、甲猛草,为名贵中草药,主要生长于我国广西、云南等地,性甘淡凉,归肝、胃、肠经,消热解毒、助消化。”
同时,还称:“现代研究也表明,白花蛇舌草能够清热解毒、利尿消肿、抗肿瘤、抗病毒、增强人体免疫功能。”
对此宣传,食品业专家、华南理工大学李汴生教授表示,天然植物具备一些功能成分并不奇怪,被《本草纲目》收录也正常,但加到食品里面,其含量有限,有效成分不高,作为一种普通饮料宣传其功能,不符合国家规定。
据悉,崂山白花蛇草水通过了国家卫生部食品加药备案审批,可以作为普通食品管理,但不意味着它是药品。
业内人士称,如同广东的凉茶饮料,就不会宣传其功能。相反,利用《本草纲目》的记载和现代研究“打擦边球”来联想其功效,也扩大其影响。如果没有这些看似非常有用的功能,肯定不会这么受青睐。
线下店难觅线上价不低
“网红”崂山白花蛇草水在广州市场销路如何?近日,记者走访永旺、百佳、7-11等连锁超市,并未找到这种饮料。卖场饮料区销售员或理货员告诉记者,从来没见过这种饮料。就此,7-11相关负责人介绍,在北方的7-11连锁店里有售,毕竟青岛属于北方,考虑到南北口味差异,南方的7-11还没有进货。
但在电商平台,这一“网红”神水在广东市场也有售。相比此前消费者称3.5元/瓶(玻璃瓶)的售价,现在涨价了。在京东,24瓶×330ml的一箱崂山白花蛇草水售价109元,折合4.5元/瓶。同样品类的6瓶装售价35元,折合5.8元/瓶,涨幅达66%。在天猫,同样6瓶装售价45元,单瓶价格为7.5元,24瓶一箱的售价136元。
记者看到,有广东消费者留言,“这是神奇的水,不喝后悔,喝了也后悔,但是最终还是买了一箱!”也有消费者称,“有人觉得难喝,但我在它还没在网络出名的时候就开始喝了,觉得没有那么难喝。说难喝的基本都是初次喝的人吧,记得啤酒这东西刚开始也觉得难喝,慢慢就习惯了。”
看起来,“啥都敢吃”的广东人,对此也并不很排斥。
澳大利亚一公司推出新饮料
被网友称“这是我最不想放进嘴巴的食物”
据澳大利亚媒体报道,饮料公司Maximus近日推出一款新产品“Pie Mate”(肉派伴侣)——番茄酱味的运动功能饮料被网友们评为澳大利亚史上最难喝饮料。
据悉,这款奇葩饮料一经问世就收到了“史上最难喝”的称号,不少网民纷纷在社交媒体吐槽这款饮料,无数网民给了差评。
这款运动型饮料呈鲜红色,味道与番茄酱很像,商家还拿此作卖点,建议消费者在吃肉派的时候饮用这款饮料,这样就可以省去番茄酱的钱了。不过,讨厌这款饮料的网民并不买账。(文图/李光焱)