五粮液控量再提价

　　北京商报讯（记者 关子辰）昨日，五粮液在成都营销会上宣布，高端产品52°水晶瓶五粮液（俗称“普五”）出厂价再次上调60元，确定为739元/瓶，此次调整之后为五粮液有史以来最高出厂价格。同时，这是近一年来五粮液的第三次提价。对于提价，五粮液方面认为核心是控量。业内人士分析指出，五粮液提价主要是因为供需关系所致，然而对市场影响并不会太大，实际上市场并没有完全回暖。

　　北京商报记者了解到，五粮液此次提价系自去年8月以来第三次提价。早在去年8月，五粮液就曾将普五价格从609元/瓶上调至659元/瓶，此后在今年3月，又将普五出厂价直接从659元/瓶恢复性调整到679元/瓶，此次再次将出厂价格调整为739元/瓶，同时建议零售价格为829元/瓶，并将于9月15日起执行新价格。

　　此外，五粮液方面还称，五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况，适时出台调整措施。对于涨价，五粮液方面相关负责人对媒体表示，一方面是市场有刚性需求，下半年基本没有存量，明年还会继续控制。

　　目前五粮液已完成全年任务的90％。对于五粮液方面的供货情况，此前甚至有媒体曝出下半年普五的配额只有5000吨。业内人士表示，通常此类一线酒企全年配额会在2万吨左右。目前按照普五已完成全年任务90％计算，很可能四季度要提前消化明年的配额，如果四季度按照739元/瓶的出厂价，普五市场价突破800元/瓶只是时间问题。

　　白酒行业分析师蔡学飞表示，五粮液涨价的核心还是控量，最终将提升酒企的品牌价值。对于选择在中秋节涨价，蔡学飞认为中秋节连着国庆，是白酒销售的小旺季，此时提价有利于终端出货，便于价格管控。此外，根据五粮液、茅台等一线白酒企业上半年业绩来看，营收净利双增似乎预示着白酒市场的回暖。

　　蔡学飞分析指出，实际上目前白酒企业的双增一个重要原因是渠道库存猛增，而终端销售并没有出现好转，此轮调整更多是企业层面行为，对于市场来说影响不会太大。因为决定市场价格的是供需关系，需求端不旺盛，一定程度上会挤压终端利润，从而影响实际销售。