伊利摘得供应链创新大奖

　　11月3日，全球乳业八强、亚洲第一的伊利集团在第十八届中国零售业博览会上，摘得了由中国连锁经营协会颁发的年度重量级大奖——供应链创新大奖。评论人士指出，这表明伊利在行业内率先倡议和实践的新型零供合作模式已成业界标杆，不仅为中国乳业注入了新动能，更探索出产业链合作伙伴互利共赢的新路径。

　　随着消费升级趋势不断强化，个性化、多样化、高端化需求正成为消费者的主要诉求，这对供应商和零售商的转型和发展都带来了不小压力。中国连锁经营协会颁发的“供应链创新大奖”正是希望通过表彰和推广零供合作的新模式，为提振消费、扩大内需提供强大驱动力。伊利坚持以消费者为中心的产业链共赢思维，不仅让供应商和零售商能够建立紧密的战略合作关系，更加精准洞察和更好地满足了消费者深层次需求，具有行业示范意义。

　　零售渠道专家认为，伊利摘得“供应链创新大奖”，和其面向零售商所践行的产业链共赢战略密不可分，在从产品研发到营销服务的全产品生命周期过程中，让自己与零售商始终锁定消费者利益，不因一时一地的利益波动而发生方向偏离。

　　据悉，善于利用大数据技术，对消费者需求进行深度洞察，是伊利践行新型零供合作关系的创新之处。为了有效洞察消费者偏好，伊利牵手零售商进行大数据分析，深度整合500多万销售终端、10亿级消费者数据以及数量庞大的消费信息，从而得出精准的数据模型，为产品研发和营销推广、消费服务等提供科学指导。

　　新型零供合作关系的另一个重要内涵是，伊利携手零售商不断采取创新举措，丰富消费者服务的内涵，持续优化消费场景和消费体验。比如，伊利曾和大润发、永辉合作举办“伊利梦工厂、品质铸健康”以及“共筑安全、为爱启航”等创意活动，使消费者在消费产品和享受服务的同时，获得更多健康和安全的信息，从而拥有更好的消费体验。

　　新型零供合作关系已经为乳品消费市场创造了一片新蓝海。在本届中国零售业博览会上，伊利基于对消费者需求的精准洞察而推出的新品，赢得了现场一致好评，被认为是乳业消费的新蓝海方向标。比如，JoyDay风味发酵乳、LifeUp风味发酵乳、培然婴幼儿配方奶粉、伊利原味营养米粉和甄稀轻恬香草味冰淇淋，赢得了现场专家和消费者的广泛好评。明星产品常温酸奶安慕希、金典有机奶等更是继续保持了高人气。仅以安慕希来说，完全是根据消费者对常温酸奶的需求，研发出全新菌种，成功地将风靡全球的希腊风味酸奶品种落地中国市场，并且达到了蛋白质含量高于普通酸奶35%的高营养价值。值得一提的是，伊利还将乳制品和家居营养健康餐密切结合，在零售业博览会现场推出了不同形式的品鉴活动，传递科学、健康的生活理念和方式，引得现场人群络绎不绝。

　　专家表示，赢得消费者，就是赢在当下和未来。伊利积极创新零供合作关系，打造了以消费者为中心的乳业消费新生态，在消费升级趋势下占据了制高点，携手产业链合作伙伴开拓消费新版图，为整个业界提供了新模式、新思路、新启示。

　　（刘晓辉）