伊利居乳业品牌榜首

　　在11月29日举行的2016年百度MOMENTS商业峰会上，伊利荣登“百度品牌数字资产榜”的榜首，这是伊利继去年斩获该榜液态奶的榜首后再度获奖。该奖项验证了消费者对伊利品牌的高度认同，也是中国“智慧乳业”发展的一个里程碑。

　　大数据雷达平台精准定位消费需求

　　伴随着“智慧乳业”战略构想的实施，伊利近年来在大数据应用领域取得突破性成就。通过数字研究深度洞察消费者需求，将信息化、智能化运用于全产业链，创新数字营销，不断拉近品牌与消费者的距离，品牌数字资产价值得到显著提升。

　　数字化时代，消费者触媒习惯以及消费决策都在发生变化。伊利整合500多万销售终端、10亿级消费者和数量庞大合作伙伴提供的信息，实时利用大数据精准洞察消费者深层次需求。

　　今年伊利推出的“大数据雷达平台”，覆盖250多个数据源、有效数据量级达到全网90%以上，能够全方位扫描、抓取消费者存留于互联网、传统渠道以及不同生活情境的海量数据。伊利通过该平台对大数据进行整合与分析，将精准洞察的结果实时反馈至产业链不同环节。

　　全景产业链品质看得见

　　巨人的牵手必然是革命性的。2015年9月，伊利和百度达成战略协议，线上打造智能交互的全景伊利全球产业链，线下利用新技术智能升级参观工厂活动，共同推进乳业全球产业链的全景化与智能化，让品质“随时可见”。

　　如今，消费者要了解伊利产品的生产过程，只需用手机百度一扫伊利产品，便可进入伊利牧场、工厂等全产业链环节，足不出户地看到真实的牛奶生产各个环节。开放式的透明沟通让品牌可以连接到不同消费场景中的每一位消费者，无疑让品牌与消费者的关系更紧密。

　　玩转数字营销深挖社交红利

　　信息大爆炸时代，伊利通过与消费者的实时互动，突破了产品导向和消费者导向的固有模式，在情感层面上与公众实现沟通，让消费者感受到伊利的品牌与品牌理念。

　　今年双11，伊利凭借三场各具特色的明星大咖直播秀，引发社交界的刷屏：在伊利Byebye君新品上市中，宁泽涛和YIF作为直播主角，青春活力的形象与年轻消费群体的品牌定位完美契合；表现出色的Mike隋，生动而精准地介绍了伊利几款牛奶产品的不同特色；金领冠直播中，冠军妈妈杜丽为伊利“代言”。三场直播，共有超过10万用户观看，3000万人互动点赞。

　　相关专家表示，面对“互联网+”的时代浪潮，伊利不断创新业务形态，通过数字化、信息化全方位构建消费者生态圈，不仅令自身品牌资产价值得到极大提升，更引领中国乳业迈向“智慧乳业”。

　　(刘晓辉)