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会员注册中国经济网北京12月9日讯 如果说双11是线上品牌的盛宴，那么双12则是线下品牌的狂欢。近日，一些互联网零食电商开始设线下体验店，预示着新零售的风潮已经刮向零食业。中国经济网了解到拥有近2300家线下门店以及大量线上用户的来伊份祭出了“全渠道狂欢节”活动，准备双12期间，做零食业“新零售”的标杆。
有关业内人士指出，今年双12活动从双12当天变为12月10日至12月12日三天，预计超过100万家商家参加支付宝5折活动。较之餐饮、商超需要消费者专程前往，位于家门口的便利店、食品专卖店坐享近水楼台的便利，成为历年来双12消费截流的大户，来伊份就是其中之一。
“双12来伊份将大招频出，品牌活动IP及文化IP加持是来伊份双12销售火爆的制胜之道。”来伊份高层人士接受中国经济网采访时透露，今年双12，消费者在来伊份门店消费除了享受至少一百万笔支付宝全场最高5折优惠之外，来伊份还特意准备了高达1.2亿的红包惊喜，以便于消费者在“双旦”、春节旺季到来之际，能够以更优惠的价格购买来伊份美食和新年礼盒。最为吸睛的是“零食女王”来伊份总裁郁瑞芬在线下门店与网红现场直播，并且带着大红包出席支付宝晚会。
据悉，除此之外，来伊份电商平台和移动APP也将同步出击，以深受消费者青睐的小核桃仁、鸭肫等畅销产品为主推，结合单品团、品牌团、淘抢购、限时秒杀等活动，让习惯于网购的消费者足不出户即可畅购心仪的来伊份食品。
该高层人士表示，来伊份遍布上海、江苏、北京、浙江、山东等10多个省市的近2300家门店以社区店，主要服务于周边的社区居民，因而在历年的双12活动中优势尽显。
今年IP恐怕是个最热门的词汇，虽然“来伊份”本身就是一个强大的零食IP，但如果跨界让一些文化IP来加持，无疑是帮助品牌锦上添花。来伊份近年来大打文化牌，对产品销售起到了巨大推动，来伊份迪斯尼款产品——米奇系列阿拉有礼礼盒、公主系列果蔬、唐老鸭系列鳕鱼肠等产品，屡屡脱销，无疑会是双12期间零食“爆款”。
业内人士表示，2014年、2015年双十二，来伊份在休闲食品产业支付宝支付笔数、销售总额“双冠王”。今年，在新零售的大趋势下，拥有匠心品质及文化IP加持的来伊份有望继续蝉联“双冠王”。
据悉，为创造最佳的服务体验，来伊份将其门店信息系统与支付宝系统全面打通、无缝对接，并对自身信息系统进行优化升级，确保了支付的便利与快捷。加之此前与支付宝开展多次合作，来伊份积累了丰厚的实操经验，再火爆的双12，门店员工得以应对自如。（成言）