泸州老窖董事长刘淼：白酒行业将迎来四大趋势

　　年关将近,白酒行业迎来传统意义上的销售旺季,而此时又恰逢白酒企业进行年终盘点及新一年的战略部署阶段,因此,白酒行业新闻频频见诸媒体,而明星公司更是被关注的焦点。泸州老窖作为白酒一线企业,2016年也是新管理团队完成的第一个完整的 会计 年度,自然吸引了更多关注的目光。

　　据了解,作为泸州老窖的掌舵者,12月22日,刘淼在“2016亚洲产业与资本峰会”上获得了 2016中国上市公司“ 最受尊敬董事长 ”殊荣 。在业内人士看来,这份殊荣不仅是老窖的荣耀,也是外界对刘淼一年来工作的肯定。

　　泸州老窖股份有限公司董事长刘淼(右二)荣获中国上市公司“最受尊敬董事长”称号

　　在当天的峰会论坛上, 刘淼董事长分享了他对中国白酒产业变革的看法, 他表示,经过2015至2016年调整,泸州老窖取得了比较突出的业绩、企业治理更为规范、人才队伍不断充实、质量技术持续提升,泸州老窖上下一心、专业协同的发展 合力 已初步形成。

刘淼董事长参加当天的峰会论坛,分享对中国白酒产业变革的看法

　　精准把脉 企业改革成效凸显

　　事实上,每一个成功的上市公司背后都有一个成功的董事会。作为股东和管理层的核心枢纽,董事会是战略的制定者、价值的发现者更是效率的监督者,是上市公司能否健康发展的关键,而董事长作为董事会中重要的一员,他的视野及能力带给企业的影响也是深远的。

　　2015年7月份,拥有美国莱特州立大学工商管理硕士的刘淼 履新 泸州老窖公司董事长,并组建一套新的领导班子,而此时正处于白酒行业的深度调整期,泸州老窖与其他酒企一样遇到了发展中的困难,企业调整势在必行。

　　快刀斩乱麻,一年的时间内,泸州老窖新管理层 逐一解决了 品牌混乱、条码众多、产品滞销等问题 ,并 为公司发展勾画出一幅清晰的战略图。在塑造国窖1573、泸州老窖两大品牌线的同时,还制定了优势资源向核心品牌集中的战略,将“国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、头曲和二曲”构成公司的五大超级单品。

　　坚持发展大单品,实现团队聚焦、费用聚焦、市场聚焦是泸州老窖改革的成效。“公司坚定目标、狠抓落实,全面打赢加快发展、赶超跨越的攻坚战;坚持竞争性营销战略,不以投机的心态和行为做市场,实实在在精耕细作,全力拼抢市场蛋糕。”

　　战略清晰、精耕细作,泸州老窖取得了不错的业绩。

　　数据显示,2016年前三季度, 公司实现营收59亿元,同比增长17.3%,实现归属于上市公司股东的净利润为15亿元,同比增13.9%,每股收益1.07元。第三季度,公司的营收和净利分别为16.1亿元和3.9亿元,营收同比增22%,净利同比增31%,每股收益0.28 元。

　　虽然改革取得了一定的成效,但行业调整远没有结束。 面对全球化经济进入新常态,作为传统白酒行业,刘淼深知未来的路同样艰难。 “要顺势而为,适应‘全球化新常态’是白酒行业必须要做好的功课。老窖要重点强化团结意识、拼搏意识、执行意识,以这三种意识支撑公司未来的发展”。

　　白酒行业将迎来四大趋势

　　对企业的精准把脉让泸州老窖在2016年取得了不错的成绩,对于行业的发展,刘淼也有自己的 研判 。

　　刘淼董事长分享对中国白酒产业变革的看法

　　“白酒产业目前最大的变化是,行业经过剧烈的调整期,正在往优势品牌集中,往原产地集中,往文化集中。而健康化、时尚化、智能化和国际化是中国白酒未来发展的主要趋势”。

　　刘淼表示,酒企要主动适应中国阶层分化、消费升级的需求,把传统白酒与健康产业融合发展,开创中国白酒的养生时代,让“大健康”产业迅速成长为跨越发展 “生力军”和“绿色增长极” 。另外,酒企要主动适应中国白酒新生代消费者群体的需求,深入研究其消费理念、生活习惯、个性主张和价值观,找到年轻消费者与中国白酒的共鸣点。

　　对于白酒智能化方面,刘淼称,酒企要充分运用“互联网+”思维,让白酒产业拥抱现代互联网。积极把握“中国制造2025”和“工业4.0”等最新发展方向,将自动化、信息化、智能化方面的最新科技成果,应用到传统白酒酿造、流通和销售环节,使成本更低、效率更高、品质更好。

　　国际化方面,酒企要重点发挥好前沿阵地公司的窗口及平台作用,不断累积国际市场运作经验、培养引进国际酒类营销人才、深化与国际合作伙伴的合作联系,进一步提升白酒企业在国际 酒精饮料 市场的份额。

　　在刘淼看来,谁能准确预见未来,谁预先向未来之路迈出脚步,谁就会成为制胜的王者。而创新是当前和今后发展的主题,白酒企业要推动以智能、信息、有机、健康为主题的技术创新,快速提升技术创新能力和成果转化能力,将技术质量优势不断转化为企业的竞争优势。“泸州老窖必须要有创新思维,也必须拥抱未来”。