肯德基尝试跨界 在山东河南推啤酒欢聚桶

　　中国经济网北京1月9日讯 今日记者从大河客户端获悉，春节期间，山东、河南大部分肯德基餐厅将推出为期四周的肯德基“鸿运当头”啤酒欢聚桶。此次肯德基和青岛啤酒合作，做出跨界新尝试。

　　前几年，韩剧《来自星星的你》风靡全球，不但塑造了国民男神“都教授”这一形象，更在全中国掀起了一股“炸鸡就要配啤酒”新饮食习惯狂潮。今年，这个组合走进了每个人都耳熟能详的快餐店——肯德基。

　　新年新气象，为了让成年消费者有更多选择，肯德基一改之前从不供应啤酒的营销理念，在山东和河南两省，推出肯德基“鸿运当头”啤酒欢聚桶。本次准备的肯德基定制啤酒总计12万瓶，售完即止。据悉，啤酒欢聚桶仅在春节期间(2017年1月16日-2月12日)供应。

　　据肯德基介绍，此次售卖炸鸡啤酒的活动主要是针对山东和河南两省推出短期促销活动，也是近年来肯德基结合地方特色策划的一些区域活动之一。肯德基表示当今是一个营销3.0时代，如何贴近消费者更为重要，能否让消费者获得良好的“体验”是成功的决定性因素。肯德基一直在致力于如何更好地结合地方特色，如何能更好地与消费者“连接”。

　　然而，虽然有着良好的品牌效应和噱头，肯德基的跨界尝试在执行层面仍有难题。从营销而言，定制啤酒的包装没有十足的创意，跨界造成的影响力是否能够达到目的，限时限地区的活动效果是否能延续下去仍未可知。从销售而言，肯德基和青岛啤酒的受众定位不同，未成年购买酒类产品也存在隐患。另外肯德基在国内并没有“酒类流通许可证”，跨界该如何落地是需要考虑的问题。 （吴晓薇）