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旺旺集团数字营销处刘邦政先生代表旺旺集团领奖
经济日报-中国经济网北京9月2日讯 记者获悉，2017年ADMEN实战大奖牵手国际品牌与传媒机构，引入美国杰出人才指标，建立全新评价体系，升级为ADMEN国际大奖，联合百名广告主组成评审团，记录为中国品牌鞠躬尽瘁的当代杰出广告人物，遴选出代表未来趋势的实战经典案例。同年9月2日下午，“2017ADMEN国际大奖”颁奖盛典在北京中国大饭店顺利召开！台湾知名企业旺旺集团摘得四项大奖。
作为一家紧跟时代趋势的企业，旺旺集团利用符合互联网特性的内容&产品模式与需求日新月异的消费者进行多维度沟通。本次旺旺集团参赛案例：《一起“HUI”童年——儿童节营销活动案例》，《“旺旺又一年，送旺到你家”直播活动案例》，《511旺旺品牌日活动》共计三件案例成功获得ADMEN实战金案奖，同时，旺旺集团数字营销处负责人刘邦政先生更是获得“中国当代杰出广告人十大新锐奖”。
新年一直是旺旺集团的主战场！在《送旺到你家》的案例中，旺旺集团牵手谷歌，在当下最热的游戏直播平台“斗鱼”和“战旗”中，邀请最受年轻游戏玩家喜欢的知名主播卷毛、大胃王密子君等，打造全新的“拜年”方式！同时组局《lying man》狼人杀旺旺特别版，将过年欢乐的气氛，用更富有新意的方式传递给消费者，让年轻人更乐于在春节的大背景下，亲身参与活动互动！同时，进一步升级用户过年有旺旺、过年吃旺旺、以旺迎新年的品牌印象。
5月11日是第一片仙贝的诞生日，将这个富有寓意的日子设为旺旺特有的节日。《511旺旺品牌日活动》在传达品牌特有的“温暖“基调，表现旺旺积极与消费者沟通。对于传统行业的“互联网化”有着极其重要的指导意义。
旺旺集团利用社交平台长期与目标用户直面沟通，同时结合长期对于天猫电商大数据的分析，对于目标年轻群体进行精准画像。针对年轻学生、白领人群共同的“孤独感“。联合今日头、买买菌、暴走漫画等多个内容制作平台，定制各式以“没有什么问题是一个拥抱解决不了的”的病毒短视频，与年轻群体进行温情沟通。同时，力求实现消费者共同的夙愿。将社交平台呼声极高的8L大奶美梦成真！同时，以天猫为主战场，整合微博、今日头条、美拍等多个外部宣传平台，打造PGC+UGC内容矩阵！同时鼓励用户原创内容，最终打造线上百万人拥抱活动。不仅创造5亿+次曝光，更是铸造了了全网爆红的旺仔特浓牛奶神话。
《一起“HUI”童年——儿童节营销活动》案例中，以儿童节的时间节点，旺旺集团延续用户“共同童年回忆”经典公众形象，以“一起HUI童年”的主题为活动主轴，联合饿了么打造线下回忆杀早餐派送，跨界滴滴快车开启一键呼叫时光机（旺旺零食专车），在美颜相机平台发布“再看就把你喝掉”魔幻AR相机。打通线上线下，基于领先的数字技术，打造用户真实生活场景下的童年体验。深度结合儿童节热点进行覆盖微博、微信的话题传播，最终在用户自制内容和二次传播的推波助澜下，多平台产生2亿多次有效曝光！小事件焕发巨大的互动热量！受到评委一致认可。
未来旺旺集团会继续紧跟时代趋势，将更专注于产品品质提升及消费体验升级，并让产品更具有社交及内容性质，进而再从品牌公关、媒介传播到销售转化，实现全渠道数字化及社群化，积极寻求“电商+新零售”多领域的机会。与更多品牌深度合作，用时代最前沿的广告技术和娱乐内容与消费者进行多维度沟通。
ADMEN国际大奖是由中国广告协会作为指导单位，由美国华人总商会、国际传媒产业协会、广告人文化集团联合主办的国际奖项。