中端酒店在中国吃香 希尔顿准备再引入三个新品牌

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　　中端酒店在中国这么吃香 希尔顿也准备再引入三个新品牌

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　　希尔顿酒店越来越紧抓中国市场，目前在中国市场共有90多家酒店，另有234家正在筹备中。

　　希尔顿亚太区销售副总裁Rupert Hallam3月16日接受第一财经采访时表示，预计数年内希尔顿在中国市场的酒店数量会翻番。此外，希尔顿还计划在中国区引入三个新品牌，针对商务和年轻化的市场。

　　“之所以有这样的策略，是因为我们希望针对市场的不同需求推出迎合这些需求的不同酒店。”Rupert Hallam在此前提到的采访中说。目前希尔顿在中国市场引入了六个品牌，包括华尔道夫酒店及度假村、康莱德酒店及度假村、希尔顿逸林酒店及度假村、希尔顿酒店及度假村，以及两个中端品牌希尔顿花园和希尔顿欢朋。

　　而新计划引入中国市场的三个品牌，据希尔顿集团提供的资料介绍，分别是体现年轻化和数字化的生活方式品牌希尔顿嘉诺宾酒店，针对家庭出游的高端品牌珂瑞希尔顿精选酒店，以及定位全套房的希尔顿安泊酒店。截至去年年底，希尔顿在中国区的酒店布局已经占到整个亚太地区的一半。

　　根据2016年度财报，希尔顿由于重组的大笔支出，在2016年第四季度转盈为亏，从去年到今年完成了三次分拆，同时希尔顿在过去一年快速扩张，新增354家酒店，几乎每天新增一家，并且极为看重中国市场。

　　希尔顿自1988年进入中国市场后的28年，开业了64家酒店，而从去年开始以多品牌、多元化的方式发展中国市场。

　　希尔顿大中华及蒙古区营运高级副总裁Bruce McKenzie曾在一次采访中表示，虽然希尔顿在大中华区是从希尔顿逸林、华尔道夫开始进入的，但非常看好中国的中端酒店市场。“越来越多消费者更注重服务品质，我们觉得这是未来的前景。”他说。在希尔顿筹备的酒店中，主要是中端酒店品牌希尔顿花园和希尔顿欢朋，另外希尔顿、希尔顿逸林也是重点。

　　希尔顿在中国的酒店市场恐怕要面临不小的竞争压力。一方面是持续在中国市场扩张的国际酒店品牌，例如收购喜达屋后，宣称要将亚洲在内的市场规模扩大一倍以上的万豪，或者在中国的酒店数量远超希尔顿的洲际。

　　而在中端市场上，希尔顿又将同时面临国际品牌和国内本土中端品牌的冲击，尤其是面对国内经济型酒店正在刮起的转型中端酒店的风潮。比如去年底完成一亿美元融资的亚朵、华住旗下的全季、如家旗下的和颐等等。

　　另外，去年包括希尔顿在内几家国际酒店品牌遭遇了业主主动撤牌事件，给外资酒店多年来以轻资产委托管理的合作模式带来警示。希尔顿如何在扩张过程中管理好多品牌也将是一种挑战。