80后是跨境网购主力军 但60后70后购买力更强

　　近日，易观智库发布的跨境电商报告显示，一二线城市消费持续增加，低线城镇网购需求旺盛，国民消费品质需求增强。交通通信、医疗保健、文化娱乐等享受型消费支出明显增加。

　　扬子晚报记者 马燕 李冲

　　跨境消费者都是什么人呢？报告显示，高收入高学历年轻人是跨境消费主力军，客单价远高于国内网购。跨境电商消费者年龄比国内网购年龄稍大，教育程度普遍偏高，较高的收入水平也带来相对国内网购更高的客单价。据悉，跨境消费者中，移动购物趋势明显，追求更便捷消费体验，整个跨境电商行业移动用户平均超七成。

　　报告显示，跨境消费者80后是主力军，90后潜力大，而60后70后购买力更强，对网购接受度越来越高，不断发力。80后是孕婴消费主力，60后最关注健康养生，70后和90后主要消费美护产品，男性用户中，80后占据半壁江山，女性用户中，90后消费需求更旺盛。

　　跨境网购一族偏爱日韩、欧美、澳洲口碑品牌。美护类产品依然是跨境消费的主要品类，孕婴与保健品需求增长强势。80后作为孕婴品主要消费者，育儿观念与生活追求的高度国际化，带动进口消费。国人对健康越来越重视，刺激对高端健康食品的需求。辣妈奶爸都偏爱日本纸尿裤、欧美奶源地奶粉是进口奶粉膳食的首选；保健品首选澳洲，欧美保健品也受欢迎；品质家居成跨境消费新贵，厨具、床品等需求持续升温。