OTT在2013年出现,2014年进行快速发展,2015年市场将更加完善化、规范化,也将具备更大的营销能量,2016年已经成为做好营销的兵家必争之地,它作为新的营销跑道,都给大家带来什么样成绩?
尼尔森网联曾做过的其他研究中,曾将互联网电视的用户描述为相对年轻、经济收入水平较高、愿意接受新事物的人群,可见互联网电视广告对品牌展示、产品售卖转化方面有着巨大的优势。
OTT营销具体是什么样的呢?假设我们面前有一套价格不菲的全球限量版世界杯纪念品,互联网电视可以这么做,首先,开机时启动开机广告,15秒全屏展示,对用户形成很强的视觉、感官冲击;接下来,通过人群定向,精准地在赛事期间投放到球迷用户的电视机上;紧接着,产生兴趣的观众可以用遥控器点击广告位,画面会跳转至电视商城,体验像极了购物网站,能够详细介绍产品亮点;最后,观众可以通过遥控器上下键选择件数,再用手机扫一下二维码,就可以使用第三方支付工具付款。第二天,一套崭新的纪念银章和一个金光闪闪的大力神杯模型就快递上门了。短短几个步骤,互联网电视完成了“吸引、关联、触动、行动”的营销闭环,帮助观众实现了从品牌认知到购买决策甚至购买行为的全套过程。
秀视智能通过整合厂商、内容方、牌照方三方资源,为电商、网络服务类客户提供互联网电视入口,定制销售平台,策划从开机硬广、品牌专区、关联场景互动等一系列营销解决方案,实现T2O销售转化。
我们期待更多的企业、合作伙伴能够认识OTT这一新的营销领域,拿起这把新的营销战斧,在2016年取得更大的商业成功。