有道创新营销实验室成立 壕掷千万做创新

　　6月3日，由网易有道发起的有道创新营销实验室启动仪式在京盛大召开。此次启动仪式以“万物有道”为主题，网易有道副总裁、有道词典总经理包塔，网易有道副总裁刘韧磊，网易有道全国大客户销售总经理李政等网易有道代表与三十余位来自亚太区域的广告主、学术专家、广告公司、媒体公司、第三方调研机构等各领域营销专家，就目前的营销趋势与发展，有道创新营销实验室成立构想、章程、活动进行分享与深度探讨。网易有道高层代表为各领域营销专家颁发了有道创新营销实验室聘任证书。

　　有道创新营销实验室助推营销创新大潮

　　在当前传播碎片化、信息爆炸的时代背景下，营销手段越来越丰富多彩，而建立品牌与人的有效沟通却越来越困难，为了解决营销难题，作为旗下拥有有道词典、有道云笔记、有道翻译官、有道口语大师、有道学堂、惠惠购物等多个移动互联网领先产品和应用的网易有道，发起成立有道创新营销实验室，致力于推动品牌创新营销的快速发展，并以专业化、学术化、国际化的视角，引领数字营销新趋势。网易有道副总裁、有道词典总经理包塔在致辞中表示，有道创新营销实验室将集业界巨擘之力，打通广告主与代理公司、数字与传统、媒介与创意、消费者与品牌之间的壁垒，积极探索和研究，将全力推动创新营销在中国的发展，推进中国营销模式的变革与升级。

　　国家广告研究院副院长张翔教授在致辞中指出，如今社会中人类的活动无时无刻不在产生着数据，通过互联网产品和智能硬件产品收集的数据能够反映用户的行为。进一步的，结合深度的挖掘、研究和洞察，更可以在行为数据基础上，探索出用户的需求和心理，绘制出用户的互动关系和行为场景，从而构建出一个数字人的数字图景，而这一些列的动作，就是创新，创新就是让营销更“有道”的引擎。

　　网易有道“壕”掷千万做创新

　　有道创新营销实验室并非只是一个形而上学的专家组织，而是一个有思想且有行动力的创新实践团体。网易有道副总裁刘韧磊在致辞中表示，网易有道正在为移动互联时代的消费者构建多元化的场景，为其工作、学习和生活提供更便利的服务。无论是语言服务还是办公服务、亦或是海淘服务，有道词典借助于自身的产品和技术优势，一直秉承着“产品驱动营销”的理念，正在为中国的品牌提供更加丰富的场景化营销平台。

　　同时，在有道创新营销实验室专家团成立现场，网易有道为实验室送上了最为实质的“大礼包”，为实验项目贡献1000万网易有道的广告资源，开拓营销创新的“实验田”，有道创新营销实验室专家均可根据营销创新所需，向实验室提出广告资源的申请，使创新营销有的放矢。

　　《情境营销白皮书》研究组成立

　　在有道创新营销实验室首届活动中明确了创新营销的第一站，即情景营销，并组建了《情景营销白皮》研究组，共同研究探讨情景营销与品牌间的创新趋势。中国广告协会学术委员会主任、上海师范大学人文与传播学院副院长金定海认为，“情景营销”不仅能吸引消费者的注意力，释放消费者潜意识的内在需求，更能将消费者对商品的需求从“需要”层次上推向“想要”层次上。“需要”是属于较为理性的需求，而“想要”则是属于较为感性的需求。在现实生活中，“想要”比“需要”更能引发消费者的欲望。

　　数字新青年计划，让年轻人搞定年轻人

　　随着商业竞争环境的剧烈变化，年轻人文化，年轻消费者和年轻人营销，已经上升为中国市场竞争中的重要领域。为此，有道创新营销实验室联合国家广告研究院共同发起“数字新青年计划”，旨在推动数字营销行业的健全发展，为行业注入更多的新鲜血液和活力，培养创新营销的新生力量，共建创新营销的新格局。

　　数字新青年计划是“新人”走向“新平台”的快速通道，该计划为年轻人创造了与行业大咖面对面交流与学习的机会，为新青年创造了营销实战的环境，并有可能酝酿出一个个行业性的经典案例。在数字新青年的培养过程中，品牌创新营销可以更为紧密的与年轻人产生沟通和交流，了解他们的所思、所想及所需，从而缔造出年轻人搞定年轻人的营销实战平台。

　　在有道创新营销实验室的半天活动上，众多嘉宾纷纷表示，将大力普及创新营销理念，研究经典案例、建立健全评估标准，共同探索并打造创新常态化的营销方法论。同时也为，情景营销理论的推出，情景营销体系的建立，对于推动中国营销变革将起到重要作用。