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会员注册电影《魔兽》历经10年曲折,连连跳票,终于,我们迎来了《魔兽》的首映。该片将于6 月8 日在中国大陆上映,并于6 月10 日在全球首映。根据猫眼票房数据显示,截至6月6日12时,《魔兽》中国区的零点场预约票房已达2760万元,首日预售票房超8000万元,而且预售票房仍在持续增长,观众观影热情极高。与之同档期的还有《X战警》(6/3上映)、《麦兜响当当》(6/9上映)和《海底总动员》2(6/17上映),从中国区预售票房收入统计来看,目前《魔兽》以85.8%的压倒性排片占比高于前两部。
影游联动步履蹒跚三大原因
超级大IP《魔兽世界》(World of Warcraft)面世至今12年,全球累计注册用户超过1亿,过去10年内研发团队推出5个新版本,每个版本首发日都能吸引超过240万付费用户。2015年游戏创收超过8亿美元,累计创收85亿美元。
《魔兽》电影的未映先火,引发了市场对票房的高度期待和影游联动主题的关注。美国游戏业在20 世纪90年代开始走向成熟,游戏的界面交互和操作体验都有了很大的提升,游戏玩家数量增多,游戏市场愈渐庞大。在众多游戏渐成品牌、品牌游戏盈利增加的背景下,电影公司进行首次游戏IP电影化的尝试,《超级马里奥》(1993年)是游戏改编电影的最初尝试,投资成本4,800万美元仅收回2,100万美元的惨淡票房,且口碑一败涂地。《街头霸王》和《真人快打》等也都由于剧情平淡、特效一般而票房惨淡。
接下来的20年,共有30余部游戏改编电影的案例,但是除了《生化危机》系列和《古墓丽影》,绝大部分的票房和投资回报均低于预期。《生化危机》系列五部电影,总投资成本2.48 亿美元,收获全球票房9.04 亿美元,仅票房的投资回报率高达218%;《古墓丽影》一和二部,总投资成本2.17 亿美元,全球票房合计4.39 亿美元,投资回报率为102%。然而,《古墓丽影》第二部的票房与第一部相比几乎腰斩,也直接导致了《古墓丽影3》的项目被搁置多年;《波斯王子》投资成本2.29 亿美元,全球票房3.36 亿美元,投资回报率约47%。在其余的游戏改编成电影的作品中,绝大多数未收回成本,少有的几部挣钱电影的平均投资回报率仅为10%,低于行业的平均回报率。
相对于漫画改编电影和网络文学改编电影,游戏成功改编为优质电影作品的难度更大。游戏是一种非常特殊的内容形式,本身独特的交互方式对于游戏IP 改编电影提出了较高的创意要求。
盛世投资合伙人、盛世华韵主管合伙人傅鲲认为,游戏与电影的差异主要体现在三个方面:第一,体验方式不同,游戏最大的魅力在于主动式体验,而电影最大的魅力在于被动式感受。游戏改编电影的关键在于将两种体验自然地进行转换。第二,创作重点不同:游戏和电影体验方式的不同决定了各自创作的侧重点不同。游戏以操作和策略为重,电影以剧情为核心。第三,消费人群不同,游戏是小众消费品,而电影是大众消费品,两者的消费群体天然存在割裂。在游戏改编电影的过程中,既不能脱离游戏本身的架构和元素,又需要对于人设进行删改,对剧情进行重塑,向大众化的方向调整。
IP 跨界改编衍生产业链利润
虽然难度不小,但仍有影游公司前赴后继地进入游戏电影化的领域。上映不久的《愤怒的小鸟》已经取得全球票房2.2亿美金的好成绩,这无疑给了游改电影注射了一剂强心剂。游戏改编电影热潮背后的逻辑是什么呢?
大电影对于游戏本身具有强大的反哺效应,有可能延长游戏的生命周期。《魔兽世界》可谓游戏产品的巅峰和神话,巅峰时期用户数曾高达1,200 万,遍布244 个国家和地区,创造了两项吉尼斯世界纪录。然而,近两年来源源不断的玩家出走的消息,让《魔兽世界》逐渐走下巅峰。截至2015年9月30日,《魔兽世界》的全球付费玩家数量已经跌至550万,而在这之后,暴雪也明确表示“这将是我们最后一次公布《魔兽世界》付费玩家数量。”在此期间,暴雪曾经用更新资料片等手段试图挽救不断下滑的用户数,但效果不佳。此次的大电影上映,或有望挽救不断下降的游戏热度,再一次延长游戏的生命周期。
以IP 为源,影游联动具有明显的双向属性。我国的影游联动从《仙剑奇侠传》开始,到《轩辕剑》、《古剑奇谭》等,这些电视剧的受众主要是年轻群体,过去的游戏玩家更是追剧的中流砥柱。影游联动借助影视作品的热播增强游戏产品的认知度,同时游戏产品的推广也可以反向提升影视作品的收视率。利用IP 进行影游联动形成了产业链转换:观众变成玩家,玩家变成观众,游戏与影视作品相互带动。
IP 的跨界改编渠道并不局限于电影和游戏两个领域,电视、手游、漫画、小说、电竞等都是常见的改编媒介。盛世华韵研究团队指出,针对同一个IP 的跨界改编显著提升了IP 本身的知名度,并且扩大粉丝覆盖范围和提升粉丝粘性。更重要的是,IP在不同改编作品形式下发展出的粉丝和影响的广泛受众都是潜在的消费者,作品形式改变带来的新消费者群体可以通过衍生品消费贡献可观利润。
盛世华韵:影游深度融合大势所趋
尽管在2015年我国“IP 影视+游戏”的打造方式已经出现,但《花千骨》一枝独秀,其他IP 在游戏市场的表现均差强人意。
傅鲲表示,影视与游戏的深度融合是未来大趋势,在此趋势下,未来电影和游戏都有可能出现全新形态。电影很有可能游戏化,引用游戏的规则,为受众增加互动空间和剧情走向的选择;而VR 技术特有的沉浸感和第一人称视角将打破游戏和电影的边界,解决主动和被动交互切换的突兀感,加快电影与游戏融合的进程。随着IP 市场的进一步挖掘,投资者和用户都将关注重点从IP 的储备量转向了IP 质量上。制作精良、具有很强的可塑性和延展开发性的超级IP 将成为今后各大传媒和游戏公司未来两年发展和抢夺的重点。
对于超级IP热可能引发的投资人盲目跟风问题,傅鲲认为,“其实我觉得这反而是个好事,商人逐利,这说明我们文化投资领域有发展前景,市场还很大,才会有那么多人想要进入这一行。但文化的水很深,并不是随便找几篇行研报告、几个项目、几个投资人一看、一聊就懂的,文化娱乐行业的核心资产是人,文化行业投资的核心风险是对人的判断,还是需要让专业的人来做专业的事。”