手机厂商齐借“6·18”数据营销

　　北京商报讯（记者 陈维）随着京东“6·18”狂欢节的落幕，各类产品销售数据也相继出炉，其中智能手机数据成为关注焦点，引发了小米、魅族、乐视等手机厂商的集体借力营销，各种各样销售冠军头衔也纷纷涌现。

　　昨日，小米在官微上晒出“6·18”最终战绩单，海报显示小米荣获“京东手机/智能硬件销量双第一”、“天猫手机/智能硬件销量双第一”、安卓手机销量金额冠军。

　　除了小米的冠军，华为荣耀则斩获安卓手机销售额第一、安卓平板品类销量销售额双料第一等多项冠军，荣耀V8获得2500-2999元价位段第一。而魅族魅蓝note3则夺得京东“6·18”单品销量冠军。

　　几乎同一时间，乐视方面公布“6·18”全程战报显示，6月1日-18日期间，乐视手机全渠道总销量高达207.7万台；6月18日当天，乐视手机销量达48.5万台，销售额6.1亿元，其中乐2斩获“6·18”主战场京东平台千元以上国产手机单品销量冠军，乐视还成为京东新晋品牌销量及销售额双冠军。

　　事实上，这样的冠军大战正逐渐成为一种行业新常态。有产业观察家便指出，近年来，只要是大型的电商节，不管是京东“6·18”，还是天猫“双11”、“双12”，乐视“9·19”，苏宁“8·18”等等，在促销之后，手机厂商便会不遗余力发布自身的战果。其目的在于进一步推广自身品牌和产品，而这一举措的背后，与当下智能手机竞争激烈的市场环境不无关系。

　　在中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌看来，这种“冠军”策略一定程度上的确能够提升品牌知名度和产品销售，但企业想要去实现长远发展和增长，关键还是要在产品上多下功夫，注重新技术、个性化应用创新，以及紧贴用户需求提升用户体验，这样才能够立足市场。