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被业界当做电商附属品的购物比价工具并不甘心于单纯的工具定位，惠惠购物助手（以下简称“惠惠”）就是代表性的一家，从去年起这家比价工具就开始试水海淘代购，并在近期推出海淘直邮业务。业界认为，原本为电商平台服务的比价工具想突破自身产业的小格局无可厚非，但亲身入局电商难免会与原电商伙伴交恶。
每年的“6·18”一如既往是各大电商平台的战场，而每逢电商鏖战之际，即是大小购物比价工具鲜有的崭露头角之机，今年也不例外，苏宁易购强推最新研发的比价平台“小雷达”，国美在线特别开发三大比价工具，阿里系的一淘亦在“6·18”前夕升级相关功能迎战，老牌比价工具惠惠则发布《618网购大数据报告》应景。
然而相比电商比价工具在促销季的常规打法，惠惠近期在电商上的持续尝试更耐人回味。北京商报记者发现，在6月15日惠惠的版本升级中，海淘业务新添加了直邮商家和热门推荐板块。据惠惠市场负责人陆佳介绍，“今年以来，惠惠平台上主要有一些新商家上线，还推出了为用户做翻译和商品挑选的一键海淘万能版本，预计到下个月支持商家数有30家左右”。
事实上，惠惠在海淘业务上的尝试早在去年3、4月就已开始。目前用户在惠惠上无需重新注册海外网站账户即可实现购物，不过需要向惠惠支付一部分服务费。对此，陆佳向北京商报记者解释，“惠惠做海淘主要是代购模式，帮助用户在美国亚马逊、日本亚马逊等这样的网站下单，原包裹寄给用户，因为面向国外的商品大部分用户不会下单，我们为用户提供下单服务，省去了用户注册、翻译、转运的麻烦，所以会收取一定的服务费，比例在5%-6%。”
以上诸多电商的尝试正在让这家购物比价工具越来越向海淘交易方向进发，从惠惠的网页布局来看，海淘业务被置于首页业务的首位，在位于第二的传统业务“逛折扣”的商品中，来自于海外的商品占比亦不低。对此，惠惠公关部工作人员徐郝肆称，“其实电商比价功能的用户群只是国内的用户，但是跨境电商从去年开始很火，切入到海淘中是顺其自然的事”。
根据惠惠去年以来的版本升级记录，自海淘业务上线以来，几乎每次版本更新均涉及海淘功能的迭代，在商品推荐等业务上，惠惠与同属网易的网易考拉海购（以下简称“考拉”）在联动方面却未见明显亲密之举，相反一淘的功能更新始终围绕着阿里体系进行，这让惠惠在众多为电商做背书的同行间显得突兀，从目标市场来看，惠惠甚至和同源的考拉是竞争关系。
对于惠惠与考拉的生分与竞争，徐郝肆予以否认，他向北京商报记者表示，“巨大的海淘市场规模暂时不会让惠惠和考拉产生竞争关系，同时惠惠进入海淘是用代购模式，而考拉是保税仓自营的模式，这一点也是不一样的”。
小产品有大梦想，身为电商工具，在围观电商厮杀多年后不安于自己的小格局谋求突破实有可赞之处，不过虽然比价工具与电商天生有紧密切合点，但是工具类与交易类企业的差异不仅在于前期的用户及市场培养，后期的运营和物流等环节也是决定这个电商环节通畅的重要指标。重要的是，比价类产品亲身杀进电商，将直接改变与电商企业的关系，竞争或许不是双方初期需要考虑的最重要问题，但却是无法回避的问题和选择。北京商报记者 魏蔚