爱奇艺联席总裁徐伟峰：视频＋直播将成行业标配

　　热门概念“直播”风头不减，在吸引资本的同时也得到了关联行业网络视频的关注，上周五正式发布直播品牌的爱奇艺对视频＋直播这一趋势很笃定，爱奇艺联席总裁徐伟峰认为网络视频与直播在互动协同、明星资源、内容制作等方面有天然的契合点，未来直播功能成为行业标配不是悬念。

　　网络视频行业的后来者爱奇艺在直播时代也同样谨慎。目前爱奇艺直播品牌奇秀App正式上线之时已是移动直播的红海时代。

　　爱奇艺创始人兼CEO龚宇对媒体承认爱奇艺进入直播市场较晚，如同六年前爱奇艺筹建时一般。但是他同时坦言，即使目前号称做全民直播的企业已经超过100个，市场已经杀得血红，但是爱奇艺在移动互联网领域排名第三的日活跃用户数量让奇秀有后发先至的机会。

　　虽然目前直播平台很多，但是内容的同质化、低俗化，从内容入手也是突破口。徐伟峰认为，“直播类视频以后最痛苦的事情是很难避免内容同质化的问题，那些看起来低俗化的内容好像是拉流量的特效药，但以后它会成为直播平台的最大负债”。他告诉北京商报记者，直播的方式不会有根本上的区别，你会发现直播平台间的差别只是负责主播的人不同，他们的套路却很接近，其实直播平台所制作和播放的东西是可以有所区隔的。

　　作为与直播有密切关系的网络视频进入市场的理由很容易理解，徐伟峰认同龚宇对于“直播是各类互联网服务标准配置”的观点，“我不能说判断是不做会死，但是我认为这是视频行业一定要做的，不是不做会死，但是整个视频布局中会缺一块。”徐伟峰这样认为。

　　事实上，直播平台也正在悄然向视频内容方面布局，“我最近听说一些其他的竞争对手的平台开始做节目甚至电视剧”，徐伟峰如是透露，“事实上这是视频网站擅长的事情”。具体到自家平台，爱奇艺会将所有的资源导入直播平台，希望打造出的直播不止是有全部的人参与，而且是所有的时间都可以参与，直播内容包括从台前到幕后，从节目的上线前、准备中、上线后的宣传。这样点播＋直播的模式将成为行业标配，可以最大限度地开发IP价值。

　　与传统直播单纯以明星、主播为核心的内容播出不同，奇秀直播将追求“追星”与“造星”并重，打出这样的定位与爱奇艺的资源有关。

　　尽管视频与直播的结合被认为是未来的必然趋势，但是就目前现状来看，直播内容的质量仍有不小的短板需要弥补。对此，徐伟峰直言，“直播类的互动节目内容还需要打磨和打造，不能像永远是主播出来喊喊麦，跟网友互动交流一下就会变成网红或明星。明星是有门槛的”。

　　据他介绍，奇秀直播将从普通用户中挖掘优质主播，优质的新晋主播将与经纪公司签约，接受专业培训，成为明星主播或签约艺人，首批签约主播将成为爱奇艺发行的手游《明星志愿》的代言人。爱奇艺会通过一些培训和手段，让有条件的愿意投入的人真正成为里面的参与者。

　　直播更重要的意义在于可以改变互联网视频新文艺作品形态。龚宇认为，之前的互联网视频是把传统内容平移到互联网上，但并没有使内容形态产生质变，而去年下半年开始，移动视频的直播和虚拟现实技术的诞生和成熟，让业界看到了机会。徐伟峰则称，爱奇艺做直播就是想要在传统内容上做补充。

　　北京商报记者 魏蔚