视频提升广告竞争力 新浪微博二季度营收9.27亿元

　　■本报记者　桂小笋

　　8月9日,新浪微博发布2016年第二季度财报。截止二季度末,新浪微博月活跃用户为2.82亿,连续九个季度保持30%以上的增长,其中移动端月活跃用户同比增长40%。在商业化方面,二季度新浪微博总营收达9.27亿元,同比增长36%,其中广告收入达到7.91亿元,移动端广告收入占比增至68%,来自非阿里客户的收入同比增长104%,新浪微博盈利则同比增长246%。

　　在品牌客户和中小企业两个领域,新浪微博的广告收入都保持着较快的增长。随着新浪微博成为拥有数亿活跃用户的移动营销平台,以及视频广告的推出,新浪微博在品牌客户广告预算的争夺上开始表现出优势。二季度,新浪微博在视频和直播两大领域同时发力,与相关行业200多家MCN机构(经纪机构)达成合作。

　　此前,包括CTR广告主偏好调查和Facebook广告营收构成在内的一些趋势显示,全球范围内的广告主越来越关注社交媒体广告和视频广告,从新浪微博表现来看,二季度有3000多个广告主在新浪微博投放了视频广告。随着视频用户基数扩大和4G/WiFi普及,视频广告进一步推动新浪微博广告收入的增长。

　　新浪微博广告产品矩阵也进一步完善。针对互联网行业,新浪微博推出Deeplink广告。与聚美优品的测试表明,这种广告形式使app合作伙伴可以利用新浪微博的流量优势,提升自己的日活用户规模和活跃率。同时基于用户行为和数据的积累,新浪微博还在汽车、房产、金融等高ARPU值的垂直领域推出广告优化产品,并取得良好效果。二季度奔驰旗下一款车型在新浪微博进行了覆盖460万用户的精准广告投放,获取销售线索的成本比常规互联网广告降低78%。这也使新浪微博在这些行业的收入大幅增长。与去年同期相比,新浪微博在汽车行业的收入增长了219%。