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会员注册晚会开场仅1小时,乐视视频弹幕数破百万,派发红包数4000万;晚会全程3小时,乐视视频在线累积观看人数超4000万,弹幕总数破350万,派发红包总数超1亿;乐视全生态营销额达到44.8亿元,“黑色919”成功跻身全国三大电商品牌之列。
8月30日吹响今秋“919乐迷电商节”集结号,随着乐迷热情的不断高涨,乐视给予乐迷的福利也从最初计划的8亿涨至10亿;9月19日乐视视频压轴大戏“919乐迷狂欢夜”最终云集起娱乐圈当红炸子鸡李宇春、蔡依林、华晨宇、周笔畅、大张伟、林志玲、林志颖、徐佳莹等,奥运大咖郎平、刘国梁、张继科、马龙、傅园慧、吴敏霞等、业界大佬贾跃亭,实现了互联网与电视台、科技与文化、娱乐与生态的完美融合。
“黑色919”跻身全国三大电商节之列 44.8亿销量激情燃烧全球乐迷
“9月19日”是乐视推出行业颠覆性产品“超级电视”的纪念日,而“黑色919”也就演变成了乐视与乐迷们共襄盛举的超级节日。在乐迷们超大火力助攻下,去年乐视黑色919以17亿元的生态业绩震惊业界,也让乐视商城一战成名。
早在今年8月30日的发布会上,乐视生态O2O销售平台总裁张志伟就立下销售目标40亿的“军令状”,并表示“完不成任务,我去朝阳公园裸奔。”9月6日,乐视又宣布把原承诺 “投入8亿元回馈全球乐迷”加码到10亿元。今年的“黑色919乐迷电商节”堪称乐视生态史上最大规模的销售活动,随着乐视生态的不断扩张,商品种类与总量都超过以往历次乐迷节,也是传统电视和手机行业最黑暗的一天,乐迷最疯狂的一天。
狂欢时间也不仅是晚会开始后,从9月19日零点开始,乐视超级电视、超级手机、超级自行车、网酒网等全乐视生态产品就进入全渠道(乐视商城lemall.com、网酒网、京东、苏宁易购、天猫、国美、招商银行等),全天现货开放购买,并同时在美国、印度、俄罗斯、中国内地及香港同时启动。
而“919乐迷狂欢夜”无疑为乐视生态与消费者互动提供了更直观的平台。“919乐迷狂欢夜”是乐视视频今年继“413生态共享之夜”后推出的第二场大型晚会,标志着其成为业内首家一年内举办两场大型生态电商狂欢晚会的互联网公司。乐视视频不仅对狂欢夜嘉宾阵容做出超高水准要求,更是结合全生态商业链主打超级系列,凸显科技感,以明星表演、游戏互动、零点报战为主要版块,立足晚会本位,提升全民狂欢指数,切实打造出了属于全球乐迷的饕鬄盛宴,让乐迷度过了一个边看节目、边摇红包、边进行大屏购物的全民生态狂欢夜。
在“娱乐+生态”的双轮驱动下,“黑色919乐迷电商节”最终实现了44.8亿的生态销量,一年两场狂欢已足够使乐视位列生态玩法之首。“黑色919”再次有效地打破了科技、互联网和文化的边界,并从消费观念层面破陈推新,重塑生态型全新消费观,促进产业变革。
贾跃亭现场宣布 乐视超级汽车10.8亿美金首轮融资收官
919乐迷狂欢夜上另一令人惊喜的,莫过于乐视创始人贾跃亭当场还爆出一个重磅消息:乐视超级汽车10.8亿美元首轮融资已经完成,这一数字已经创下全球汽车产业首轮融资纪录。贾跃亭还揭晓了参与乐视超级汽车首轮融资的投资人名单:国家电网旗下英大资本、深圳市政府投资平台深创投、联想控股、民生信托、新华联以及宏兆基金等知名机构,并特别对大佬柳传志、卢志强、沈国军、傅军、姚其湧等表示感谢。
晚会现场,贾跃亭还向女排精神表示致敬,他认为,郎平及中国女排因为感动了中国几代人,已经成为时代的象征。当得知“国民英雄”郎平是乐视的超级乐迷时,贾跃亭当场决定向其赠送一台价值超过百万的、由其战略合作伙伴FF制造的首款互联电动智能超豪华跨界车。
贾跃亭同时还向中国女排赠送了一个包含“乐视电视+乐视自行车+体育会员”在内的超级大礼包。“乐视生态一直为创造美好的生态生活而努力,我希望我们的国民英雄们通过这个礼包感受一下乐视生态世界。”
内容“黏粉”前戏 乐视视频娱乐基因决定“乐迷电商节”不可复制
对于乐视视频来说,助力“黑色919乐迷电商节”达成惊人战果并不是全部目的,“919乐迷狂欢夜”不仅是压轴电商节的完美收官之作,更是“黏粉”的开场戏。
一年两场大型电商晚会,乐视视频本身也刷新了行业纪录,究其原因还是因为乐视生态的高速发展,各项业务高歌猛进。而乐视在多个板块同时发力,且始终保持全生态均衡发展,其支撑核心就是乐视视频海量的版权与内容IP,以及优质新内容的不断充实。这次“919乐迷狂欢夜”很重要的一个方面是乐视视频内容IP在秀肌肉,吸引的新粉丝将助推乐视的又一次突破和飞跃,但培养新粉丝的忠诚度,无疑还是要依赖乐视视频的优质内容。可谓是形式“吸粉”,内容“黏粉”。
一直以来,乐视视频在整个乐视生态中都扮演最重要的发动机的角色。乐视视频最早购买正版长视频,是拥有5000多部电影、10万多集电视剧的全国最大影视版权库,还拥有大量自制内容、音乐会、直播、演唱会等资源,形成了同行难以企及的娱乐基因、内容基因和超级IP的基因,而“919乐迷狂欢夜”就是这些基因的集大成呈现。
借势明星效应放大电商晚会的传播广度、与一线卫视合作、达成网台联动吸引更大观众群、创新晚会节目形式与内容,这些都是可以模仿和复制的技俩,但乐视视频与生俱来的娱乐基因特质不可复制。因为乐视视频承前启后的粘合,“919乐迷电商节”就是一场拉新、激活、活跃乐迷的过程,乐视视频虽没在电商节亲历一线冲锋陷阵,却是乐视生态价值放大过程中的中流砥柱,其放大效应甚至比明星效应更大。
正如一位资深乐迷之见:“919乐迷狂欢夜”表面看起来是乐迷电商节的收官之战,是融跨界、科技、娱乐于一炉的联欢晚会,但背后却有着乐视视频在娱乐、内容、生态三个维度上价值递增的放大效应。这一独特玩法,让乐视视频在同类视频网站竞争中脱颖而出,进入一个更高维度的层次。