手机厂商大增长时代即将远去

　　任何一个产业、产品都不可能永无限制的增长，智能手机也不例外。伴随着智能手机的普及，市场不断成熟，手机产业也在向市场瓶颈靠拢。以往年增长超50%乃至100%的状况即将一去不复返，如何在新的市场发展阶段壮大，是所有手机厂商都要面对的难题，尤其是中国手机。

　　市场调研机构DigiTimes综合供应链消息与各区域市场状况得出的预测显示，预计今年全球智能手机出货量将年增7.2%，达14.2亿台；而2017年则将超过15.2亿台，年增长率力保7%。

　　这种增长情况不会是短期，而是被看做是一种新常态。DigiTimes预计接下来的五年，智能手机每年出货量增长约1亿部，到2021年有望突破19.3亿部。同时，手机厂商很难再出现那种爆发式的增长，尤其是全球出货量靠前的厂商，预计明年，排名前十的企业出货量同比增长都会低于20%。

　　面对这种市场新阶段，企业要做哪些改变，其实在过去几年里，市场已经给出了一些建议。中国智能手机崛起，如果从渠道来看，可以简单分为两个阶段，一个是以小米为例的电商渠道爆发式增长期，小米凭借电商渠道，从2011年推出第一款手机到2014年便实现超过6000万部的销量。但2015年之后，市场发生转变，深耕传统线下渠道的OPPO、金立、vivo取得快速增长，增速超过50%。来自各方面的数据也显示，就国内市场而言，线下市场销量还在不断增长。

　　这种增长转变背后其实是市场结构所致，要知道2015年中国智能手机的电商销售份额占总体的20%-25%，这个数字在2016年一季度还稳定在22%左右。线上渠道趋于饱和，占比80%的线下渠道自然将成为主流销售渠道。

　　DigiTimes在企业方面给出的2017年预测也是，OPPO、vivo、金立的增幅会在15%-20%，华为和中兴凭借海外市场，将维持在两位数增长，而小米、LG将只会有个位数增长，三星受Note 7爆炸影响，全年出货量增长预计在2.2%。

　　对于手机企业来说，今后想要保证持续增长，除了要注重产品品质管控，技术、个性化设计创新外，线下渠道同样不容忽视。