亿玛在线柯细兴：移动化、全球化仍是今年双十一主旋律

　　中国经济网北京11月15日讯（记者王婉莹） 今年双十一大幕已落，各家电商平台都给出了一份精彩的答卷。数据显示，截至十一月12日零时，天猫交易额达1207亿元、6.57亿订单再次刷新双十一交易记录；京东交易额同比增长59%；苏宁易购全渠道增长达193%，线上增长达210%；国美在线交易额增长268%，移动端交易额占比达72%。电商营销龙头服务商亿玛在线发布数据，双十一单日交易超553万订单，同比增长38.25%。

　　移动化、全球化仍是今年双十一主旋律

　　据官方统计，今年双十一天猫移动占比82.04%，京东移动占比约85%。亿玛在线旗下易博DSP平台移动占比达到81%，与两大电商保持一致，也超越了亿玛在线三季度统计的80%占比。

　　值得一提的是，移动占比的迅速攀升与社交营销的崛起有直接关系。由于社交营销的品效价值更为显著，另以DSP为载体的程序化广告为社交营销带来了场景化特点，目前的社交营销转化率达到高点。易博DSP接入了11亿社交营销流量，覆盖9大媒体类型，引入了6.5亿社交用户数据，为电商大促的效果转化带来突出贡献。本次双十一，易博社交流量贡献的订单占比超50%。

　　亿玛在线CEO柯细兴表示，移动化、全球化仍是今年双十一主旋律。电商慢慢从纯粹的价格战转为品质、体验上的差异化竞争，这是消费升级的必然。从营销角度来说，策略、内容、形式都随之更加的丰富起来。另外，各大电商一致回避价格战，商品客单价也因此回归正常，商家营销费用得以提升，市场随之回归到了正常的营销大战中来。 　　

　　海淘类电商加入混战 成“新玩家”

　　电商全球化开启大数据营销局面。本次双十一，亿玛旗下电商销售平台表现突出，亿起发联盟双十一凌晨仅以29分钟就突破1亿元成交额。以亿起发联盟和易购网为双核储备的大流量池，为电商全球买、全球卖带来流量支撑，尤其海淘业务取得突破进展。

　　双十一期间，亿起发联盟在海淘营销方面表现活跃。官方统计，亿起发双十一当日的海淘佣金增长是日常业绩的3倍，其中网易考拉业绩环比增长2491%。截至目前，亿起发已合作海淘商家400余家，为日亚、6pm、优衣库、梅西百货、耐克、乐天、雅诗兰黛、兰蔻等直邮的大型品牌公司，和网易考拉、贝贝、蜜芽、达令等大型垂直电商，以及京东、聚美、唯品会等跨境业务提供服务，是海淘商家最倚重的营销平台之一。

　　今年1月才上线公测的网易考拉海购是首次参加“双十一”。12日公布的网易2015Q3财报显示，其电商、邮箱及其他业务的净收入为10.04亿元，同比增长162.16%，环比增长107.85%。

　　柯细兴告诉中国经济网记者，传统品牌电商已不再盲目进行价格战，而是加大进行精准营销的力度，而海淘类电商仍是以价格为优势吸引消费者。

　　双十一集散式大促“双流”仍是关键

　　实际上，对于双十一这种集散式的大促，关键在于“双流”，即线下的物流和线上的流量。尤其流量，是双十一商家历年的痛点。亿玛在线在过往的“双十一”和 “618”等大促中，多次扮演着幕后推手的角色，是国内TOP电商的紧密战略伙伴。亿起发拥有超过60万家合作网站，易购网用户过千万用户，易博DSP在PC端的全覆盖和移动端近10万个APP，均已沉淀在亿玛DMP，在大促中发挥了重要的保障作用。

    双十一将渐成消费“新常态”

　　8年间，双十一口号从“买全国”到“买全球”、从买价格到买质量、单日成交从5千万到上千亿，加之今年双十一首次出现VR、AR购物的娱乐个性化体验，双十一已非促销日那么简单，它正在改变着大众的购物方式和消费观。柯细兴认为，未来，这个从‘光棍节’衍生出来的购物节将逐渐形成一种新常态，进而形成植根于消费者心目中的固定消费模式，从今年的大数据可以看出，消费群体已从80后为主导，变为以80、90后共同主导的消费群体，消费群体在扩大，新常态也在逐渐形成中。