互联网大佬纷纷布局实体零售业 有何图谋？

　　央广网北京12月9日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，鼠标一点、快递上门。近年来随着互联网技术的发展，网络零售攻城略地，在整个社会消费品零售总额中的占比快速攀升。

　　统计显示，2007年网络零售在社会消费品零售总额中的占比不足1%，而到2015年占比已经达到12.8%，近两年更是以每年超过2个百分点的速度递增。从近年来淘宝双十一交易额也可以看出，总交易额和增速均保持强劲增长。2016年双十一交易额已经突破1200亿，同比增幅达32%。

　　与网络零售的火爆相比，实体零售企业可以说寒气逼人。国家统计局数据显示，2015年我国社会消费品零售总额300931亿元，比上年名义增长10.7%， 近十年都保持着两位数以上的增幅。虽然消费总量增加了，但全国百家大型零售企业的零售额同比增速却持续走低，特别是2014年以来，增幅几乎停滞不前甚至出现了负增长。网络零售正一步步蚕食实体零售的阵地。

　　但近日，实体零售板块迎来一股新风，受阿里巴巴入股三江购物，奇虎360入股步步高，很多电商企业最开始只是做单一品类的商品，随着市场的发展逐步向多品类拓展，最终发展成为平台型公司。而企业越大，经营的品类越多，仓储物流就成为扩张的短板，通过并购或参股传统零售企业，有望补足这块短板。线上线下的融合真能让传统零售企业咸鱼翻身吗？互联网大佬纷纷布局实体零售业，有何图谋？北京3G产业联盟副理事长项立刚就此做出解读评论。

　　项立刚：任何一个商业的零售其实都由两部分组成，第一，它要向消费者传递信息，即“我有这样一个好商品，你来买”。第二，零售商家要通过一个物流体系，把生产厂商的产品送到消费者手里。因此在过去就需要有一个实体店，实体店起到两个作用，一是从生产厂商将商品拿过来放到实体店，消费者购买后从实体店运到家里，完成这样一个物流体系。二是把大量的产品集中起来，让消费者获得这些产品的信息。但是随着电商的迅猛发展，互联网平台解决了信息传输这件事情，即很多人不需要去逛实体店，通过网络就很容易能获得这些产品的信息，这样以来，效率大大地提高了，成本大大地降低了。通过十几年的发展，电商已经越来越强劲，实体店在凋零，在零售上越来越疲软。

　　除了信息传输平台，还有上述所提的物流平台，物流仍然是销售环节中非常重要的一个方面。互联网体系可以很方便地解决信息传输问题，但是还没有解决物流方面的问题。可以看到，阿里巴巴、京东等都在物流上下功夫、做部署。从这个意义来说，已经具有物流经验、物流能力、仓储能力的传统企业是有价值的。因此这些互联网公司希望通过入股渗透到物流企业，然后将传统企业的物流能力和自己的网络能力整合起来。这样既可以为自己带来巨大的市场空间，也能使自己的服务能力、销售能力变得更好、更强大，让消费者的体验、感受更好；同时，面临冲击的实体店可以将自己的价值展示出来。因此，这种整合的趋势不可阻挡。