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会员注册大数据催生新商业形态，消费升级驱动营销变革，全球数字营销格局正发生巨大变化，各行业无级别的肉搏已经开始。在数字时代大潮，企业该如何破解数字营销的困局？
11月29日，国内外多位营销先驱、超700位全球知名领袖品牌及4A代理商齐聚2017阿里全球品牌广告主峰会，共商数字时代下的品牌营销大计。当日，世界著名的市场战略咨询公司——科特勒咨询集团全球总裁米尔顿科特勒作为特邀嘉宾出席并发表了题为“数字时代的品牌战略升级”的精彩演讲，还在会上首次提出数字营销战略新框架：从4P到4R。
图片：米尔顿·科特勒，科特勒咨询集团全球总裁，创始人
营销界几乎无人不知科特勒。“科特勒”不仅仅是一个姓氏、一个集团名称、一种营销理念、更代表了一个神话。作为现代营销学的共同创始人，米尔顿科特勒与菲利普科特勒的营销理念传遍全世界。由两位大师在美国华盛顿共同创建的科特勒咨询集团（KMG），业已发展成为品牌与营销咨询领域的先锋与行业推动者，并源源不断地为全球各国企业引入先进的营销理论与技术。在近40年的历程中为包括IBM、通用电气、AT&T、米其林公司、麦当劳在内的300多家“财富500强”企业、近50个政府机构和国际组织、近400家中小型企业提供过服务，涉及金融业、制药业、汽车制造业、家电业，零售商业、航空业、造纸业、轻工业、石油化工业、IT及通讯产业等十六个行业。
科特勒对中国亦怀有非常深厚的感情。科特勒咨询集团（KMG）于1999年底进入中国，总部设立在深圳，并在北京，上海，武汉建立了分支机构。在进入中国市场长达17年间，几乎亲历了中国企业的成长与发展，并为来自于各个行业的近200家中国企业提供了企业商业模式，发展战略、营销战略、品牌战略咨询及培训服务，为中国16个城市政府机构，6个国家级产业开发区提供了区域产业发展战略和国际招商战略等咨询服务，基本覆盖中国本土各个行业的领袖、标杆。
在为广大企业服务的过程中，中国互联网界领军企业阿里集团与科特勒咨询集团不谋而合，且阿里旗下的大数据营销平台——阿里妈妈，更是科特勒集团在数字营销领域中的先锋！阿里妈妈在峰会现场发布的Uni Marketing全域营销方法论，以及其今年在双十一上获得的日销1207亿的华丽数据，都充分表明了其为科特勒4R营销战略模式——Recognize（消费者数字识别）、Reach（数字化到达）、Relationship（用数字与消费者建立关系）、Return（数字化刺激与转化收入）的成功实践者！
图片：左3，米尔顿·科特勒，科特勒咨询集团全球总裁，创始人
左1，曹虎，科特勒咨询集团 中国区总裁
峰会结束后，科特勒与阿里妈妈总裁以及营销总监又作了深入的交流。米尔顿科特勒认为科特勒集团应该帮助阿里妈妈开发面向客户的marketing dashboard，这样阿里妈妈的大量跨平台数据和广告投放运营数据在经过科特勒的独有分析后，可将相关营销决策和效果的方式图形化，从而更好地进行展示。阿里妈妈总裁以及营销总监均表示赞同，双方也将进一步达成深度合作！
未来，科特勒咨询集团将在4R数字营销战略模式的基础上，融合高管市场战略咨询经验与大数据实施技术，帮助企业高管完成从传统营销向数字营销战略的转型，为企业提供从战略到落地实施的数字营销战略解决方案。同时，科特勒咨询集团也将坚定贯彻执行“研究中国，服务中国客户”的投资承诺及目标；坚持“本土化”原则，根植中国本土市场，将先进的营销体系与世界级的战略思考方法引入中国企业和城市，并将优秀的战略与营销管理智慧、资源与中国本土企业和城市对接，不遗余力地在全球市场上协助中国企业/品牌扩张，帮助中国企业和城市赢得全球市场竞争上的胜利。阿里集团则将继续发挥其在核心商业数据领域的优势，助力品牌客户完成商业转型升级，打通线上线下。相信，通过科特勒和阿里巴巴的强强联手，以及东西方品牌智慧的融合，定能开创出全新的数字营销新时代，智”变出营销新未来！
据悉，为了更好地为企业的市场战略数字化转型提供咨询业务，科特勒咨询集团（KMG）成立了新的业务实体—Kotlerdigital，专门为企业CEO提供市场战略、品牌战略的数字化转型服务，菲利普科特勒早期的弟子IRA KAUFMAN博士也加入了咨询团队，将过去5年在美国市场的数字化转型咨询业务带入中国。科特勒咨询的新作《数字时代的营销战略》也将于2017年1月由机械华章出版社重磅推出，作为菲利普科特勒第十五版《营销管理》的数字战略实践版问世，敬请期待！