学生成为音乐APP主力军 90后付费意愿最高

　　近日，腾讯应用宝联合企鹅智酷共同发布《（十一月）中国Android生态大数据报告》，深度解析国内数字音乐市场消费趋势，并根据用户数字音乐消费行为数据为音乐类APP提供运营建议。报告显示，在人群分布上，年轻人成为数字音乐主要受众，且13.2%的90后愿意为数字音乐会员付费，是付费意愿最高群体。

　　图1：《（十一月）中国Android生态大数据报告》：30岁以下年轻人成为数字音乐主要受众

　　在消费升级的大背景下，数字音乐消费市场开始爆发出新活力。自2016年年初起，数字音乐类APP月活用户数量呈总体上升趋势。报告数据显示，年轻人成为数字音乐主要受众，30岁以下人群占比为76.2%。从城市级别来看，三线及以下城市用户总数以占比约74%的绝对优势远超一二线城市，成为数字音乐APP主要消费市场。

　　图2：《（十一月）中国Android生态大数据报告》：90后有着更强的音乐付费意识

　　报告显示，13.2%的90后愿意为数字音乐会员付费，而80后、70后的比例则仅分别占9.2%和5.8%。数据充分表明，在正版化趋势中成长起来的90后有着更强的付费意识和版权保护意识，更愿意为高质量歌曲享受付费。

　　图3：《（十一月）中国Android生态大数据报告》：已下载歌曲成为用户听音乐首选

　　随着4G时代到来，手机流量资费下调，移动互联网用户已经逐渐习惯通过手机来收听和下载在线音乐。报告显示，65.6%的用户将“已下载歌曲”作为听音乐时首选，同时不太愿意去尝试新歌。而首选听联网歌用户则仅占比10.6 %，这部分人群已成为新专辑、新唱片主要宣传阵地，把握这部分用户需求进行精准宣传将会极大增加新歌营销宣传效果。

　　据了解，腾讯应用宝联合企鹅智酷共同成立“安卓生态研究院（AERI）”，通过相对均衡的APP表现力计算模型，每月发布应用宝“星APP榜”，并发布数据解读报告。报告将从总体趋势、细分领域等多个维度进行阐述，并针对当月最热的一个移动APP领域，进行深度的用户调查和解读。最终形成覆盖APP产品大数据和用户行为调研的综合性APP价值判断。