京东图书音像2016年同比增长60% 图书自营电商增速持续六年最高

　　以“阅同行、悦京彩”为主题的京东图书文娱颁奖盛典暨供应商大会，1月11日隆重亮相北京国家会议中心。约800位来自全国各地的合作伙伴欢聚一堂，聆听京东图书文娱业务部总经理杨海峰先生发布的2016年图书音像市场年度报告，以及2017年最新战略方向。当天公布的数据显示，2016年京东图书音像品类同比增长60%，图书自营电商同比增速持续六年最高。

　　在大会上，北京开卷信息技术有限公司总经理蒋艳平对图书电商市场进行了预测：目前包括京东图书在内的三家形成了三足鼎立态势，未来两三年可能会重塑电商格局。

　　图书音像2016年同比增长60%

　　在2016年，京东图书音像品类战绩辉煌：同比增长达60%。从京东图书文娱业务部的数据看，订单量、销售数量、销售金额和用户数量，移动端全面超过PC端，占比达到71.6%

　　京东图书60%的发展增速远超行业平均增速，在自营电商中京东图书同比增速连续六年保持最高。根据大型出版机构的调研和图书行业第三方监控数据公司的数据，京东图书在线上图书销售占比正从2016年的30%以上逐渐向2017年的40%以上接近。北京开卷信息技术有限公司总经理蒋艳平在1月11日的大会上对图书电商市场进行了预测：目前包括京东图书在内的三家形成了三足鼎立态势，未来两三年可能会重塑电商格局。杨海峰的时间表更快一些，他认为在2017年格局就会发生重大变化。

　　京东图书文娱业务部与合作伙伴共同发展壮大。自营图书供应商中销售规模TOP10分别是：中信出版集团股份有限公司、机械工业出版社、人民邮电出版社、上海世纪出版股份有限公司、电子工业出版社、中南博集天卷文化传媒有限公司、新经典发行有限公司、中国图书进出口上海公司、清华大学出版社有限公司、北京磨铁图书有限公司。

　　第三方店铺中销售规模TOP10分别是：四川文轩在线电子商务有限公司、博库网络有限公司、福州葫芦弟弟电子商务有限公司、诸暨卓创文具用品有限公司、河南天一文化传播有限公司、北京爱阅图书发行有限公司、成都杂志铺信息技术有限公司、上海点顺文化发展有限公司、南京鼎甲文化传播有限公司、北京国凯鑫晟文化发展有限公司。

　　自营音像供应商中销售规模TOP10是：京东自出版、北京天娱传媒有限公司、上海新索音乐有限公司（影视）、广东星外星文化传播有限公司、东莞市博泰文化创意有限公司、上海新索音乐有限公司、中国唱片（上海）有限公司、广东星文文化传播有限公司、佛山市天艺文化传播有限公司、北京宇创世纪科技股份有限公司。

　　现场颁发了2016年度优秀合作伙伴、2016年度业务精英、2016年度读者最喜爱品牌、2016年度优秀合作伙伴等16个奖项，表彰京东图书文娱业务部的优秀合作伙伴和个人。其中，京东年度最受欢迎作家奖颁发给了畅销书作家大冰；上海译文出版社、甲骨文、湛庐文化、迪士尼、星火英语等20个品牌，成为年度读者最喜爱品牌；中信出版集团股份有限公司、机械工业出版社、人民邮电出版社、电子工业出版社、上海世纪出版股份有限公司、中南博集天卷文化传媒有限公司、中华书局有限公司等47家获得度优秀合作伙伴奖；蒋山、赵峰、赵鹏三人获得最佳音乐人奖。

　　年度报告解析市场特点、趋势

　　此次大会的重头戏之一是发布2016年图书音像市场年度报告，此份报告内容涵盖了2016年图书音像销售、读者阅读以及行业市场相关特点和趋势。

　　据杨海峰总经理介绍，2016年购买图书音像的用户以26-35岁用户为主，占比超过50%；最喜爱读书三大地区分别是广东、北京、江苏；2016年；2016年购买图书音像商品人均花费金额TOP5的地区分别是北京、上海、西藏、浙江、江苏。

　　报告还对不同年龄段人群——70后、80后、90后和00后的阅读兴趣进行了分析，可以看出，年龄越大，休闲阅读需求越少：对70后来说，文学书在购买品类里排名第四；而在90后和00后的选择中，文学书均排第二名。

　　报告还指出，在去年新书数量缩减的同时，新书定价有所上涨；童书成为2016年销售最好的图书品类。报告根据不同地区和城市分级，总结出的一些细分特点，如：文学书从一线地区到六线地区，销售数量占比基本呈不断增加的态势；与之相反的是经管励志图书和社科书，这两类图书从一线到六线销售数量占比基本是逐渐下降。

　　电子书市场一直备受关注。在纸书用户继续增长的同时，电子书用户也在大幅增长，增长速度超过纸书用户。根据京东图书文娱业务部的数据，2016年电子书用户同比增长超过200%。

　　同时，报告还发布了2016年图书年度畅销榜、年度新书榜、图书年度好评榜、年度音乐榜和年度电子书榜。《习近平总书记系列重要讲话读本（2016年版）》 、《岛上书店》、《摆渡人》位居图书畅销总榜前三名。

　　诸多创新创略布局2017年

　　在大会上，杨海峰总经理回顾了京东图书音像发展六年的奋斗历程——从图书业务，到音像业务、电子书业务的扩充；从自营业务到京东图书业务平台化；从促销系统、智能补货系统，到EDI系统、搜索系统、智能推荐系统的改造。他还介绍了一些特色业务，如陪伴计划、微信荐书联盟、众筹业务、JDread电子阅读器等。

　　大会中还对“京东悦读3.0战略”进行了总结：面向消费者推出的“京东陪伴计划”、“京东悦读汇”、“京东微信荐书联盟”，一方面不断优化服务、提升了消费者体验，另一方面通过打造社交化电商为全民阅读的推广做出了努力；面向供应商推出的“无缝对接化”、“自营商品店铺化”、“社会库存020化”举措帮助传统出版行业更好地融入到电商领域，提升营销、发行能力，压缩成本。

　　在新的一年，京东图书文娱业务部还将有哪些新布局和新动向？

　　杨海峰总经理介绍说，在2017年京东图书将推出诸多创新战略，更好地服务于用户和合作伙伴：京答计划通过产品形式，让用户购买图书时与作者快速建立亲密联系，作家大冰担任京答大使；共读计划致力于降低用户读书成本，培养用户读书习惯；场景化购物体验，利用京东图书文娱业务部联合的千家城市线下店：咖啡厅、书吧、餐吧、校园派等，为出版社、唱片公司打造产品展示平台、渠道销售利器；京东娱乐圈以明星、艺人、IP、动漫游戏为维度，以引流、拉新为目的，服务京东全品类，让粉丝在娱乐中满足购物需求；京东IP经济平台为IP方和商家架接桥梁。

　　2016年最后一天，京东图书音像旗舰店入驻1号店，杨海峰表示，1号店利用在华东和华南地区的用户优势，将全面提升京东图书在华东、华南地区品牌影响力；今年一季度，京东商城英文国际站、华人站将上线，届时图书频道将强势入驻，覆盖全球120个国家，百万种中文图书及音像产品支持全球配送，京东图书国际战略隆重开启。