人口红利减退:移动应用“淘金”存量发力海外

　　2月16日，TalkingData移动数据研究中心发布的《2016移动互联网行业发展报告》显示：截至2016年12月份，我国移动智能终端规模突破13.7亿台，相当于人均一台智能终端设备，但季度增速放缓。平均每台智能终端设备安装与打开的应用软件款数趋于稳定，平均安装APP基本在39款以上，平均打开款数一直在20款左右。

　　业内人士认为，随着人口红利减退，移动互联网用户逐渐饱和，充分盘活和经营现有流量成为挑战。用户不再追求应用软件的数量，而是更倾向于使用固定的应用，如何挤入用户设备的首屏成为关键。

　　作为移动智能终端用户需求的中坚力量，社交及娱乐的刚性需求基本释放完毕，市场格局大致稳定。而细分类别应用的市场潜力虽仍在释放，但新应用进入的门槛越来越高，格局已趋于固定。

　　从移动应用市场发展来看，在用户刚需基本得到满足、用户应用兴趣下降的当下，细分行业的渗透以及与创新技术的结合，将会成为未来应用市场的增长点。在用户增量趋于饱和的时代，借助智能数据挖掘、商务智能等大数据技术，充分利用数据价值解决现实问题、制定企业日常决策，在现有流量基础上真正实现“存量掘金”成为企业亟需解决的重要命题。未来，AI（人工智能）、VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、物联网等新技术的引入，将会催生更多的移动应用产品，更多传统行业细分用户的需求将被释放，移动互联网也将价值回归，进入存量经营时代。

　　TalkingData市场智能部高级总监陶京琪表示，全球移动互联网高速发展为国内应用出海创造了条件。据预测，未来会有更多的中国移动互联网应用走上“出海”之路，国际化布局将成为趋势；国内硬件厂商的出海经验和市场积累，以及分发渠道的合作，将帮助国内应用在国际市场上直面全球竞争，应用内容及服务的本地化将成为竞争关键。

　　“目前东南亚、印度、巴西等新兴市场在移动智能终端领域仍存在较大的人口红利。”陶京琪说，小米手机在印度市场的销售额已超过10亿美元，华为、OPPO等厂商也在积极布局海外市场，国内应用厂商已在海外市场占据一席之地。未来海外新兴市场将是国内移动互联网企业的布局重点。(记者 徐 红)