全国大学校园消费市场权威报告发布 总规模6850亿

　　中国经济网北京5月12日讯 5月9日, 由中国校园市场联盟发起,委托联盟成员北京新洞察信息服务有限责任公司调研、撰写的《2016中国校园市场发展报告》(以下简称《报告》)在“2017中国大学生新经济与新媒介发展峰会”上发布。《报告》针对的主要消费群体为3452.38万在校大学生,《报告》数据显示2016年,中国大学生消费市场总规模达到6850亿元,形成了基础生活消费为主,数码产品其次,教育培训与文化娱乐并存的局面。

　　本次《报告》获得新浪微博、京东、支付宝、完美校园、新东方在线、蚂蚁金服、新洞察等7家机构在大学生群体垂直领域的消费数据支持,实现了跨平台联动。微博校园、完美校园、新洞察、猎聘、菜鸟汇、斗米兼职、分期乐等15 家成员单位及互联网校园媒体参与调查问卷的发放和回收。调查问卷面向全国31个省、自治区及直辖市的2301所大学,回收有效问卷23172份。

　　《报告》还以新浪微博为平台,针对23个大类、284个产品及服务品牌采集了2016年79.37亿条数据及3100万校园用户的历史数据进行专业、深入的数据统计分析。期间获得来自复旦大学、中国传媒大学、北京邮电大学及华东政法大学的专家指导,最终由联盟理事成员新洞察完成撰写。

　　

　　新洞察CEO司亚清教授受邀在大会现场对《报告》进行详细解读,《报告》指出:2016年中国大学生消费市场总规模达到6850亿元,其中,日常生活作为大学生消费市场的重要组成部分,总规模达4980亿元,大学生月均生活费达1423元,另外还有教育培训、文娱、数码产品等其它消费支出,其中月均三餐支出为705.8元,恩格尔系数为32%,已经达到富裕水平。

　　在大学生主要的消费支出中,以手机、电脑为代表的数码产品年度消费总规模分别达到537亿元、363亿元;培训教育年度市场总规模398亿元;文化娱乐消费市场年度总规模322亿元,大学生健身市场年度总规模259.3亿元。网购已经成为大学生普遍的购物方式,有78.78%的大学生使用过淘宝购物,其次为天猫为65.21%,排名第三的为京东使用率为57.26%。服装、外卖、零食是大学生网购排名前三的品类。

　　

　　司亚清表示通过此次研究发现,随着生活费水平的提升,大学生的消费观念已经发生了改变。从经济来源上看,93.3%的大学生生活费来源还是靠家庭支持,43.2%的学生已经采用各种形式的打工兼职,来补充生活费,以网店、微商和代购为代表的个体经营,以及网红、主播和个人自媒体为代表的自由兼职成为大学生群体基于新媒体的主要赚钱方式。在生活费无法满足开销的情况下,46.18%的大学生会想办法赚钱,随着各种互联网消费信贷的兴起,62.26%的大学生尝试使用过金融信贷。

　　《2016中国校园市场发展报告》的发布,已经引起社会和业界的高度关注,新洞察还将与中国校园市场联盟针对校园市场做进一步的深入研究,随后将发布《2016中国校园市场发展报告》专业版与行业细分版报告。

　　北京新洞察信息服务有限责任公司成立于2016年,核心团队来在北京邮电大学、北京师范大学、中科院心理所,以及百度等知名互联网企业。现为全国3000万大学在校生提供认知成长服务,服务通过“社会调查+专业心理测评+个性报告”的创新模式为大学生解决在校期间对他人、社会与自己的认知不足问题,以便学生可以更健康的融入群体,完成学业并找到合适的就业方向。新洞察现已和“完美校园”、微博校园等众多大学生平台进行业务合作,通过心理测评与心理辅导解决大学生就业、情感等问题与困惑,截止5月服务已经覆盖720余多所大学。