京东金融发布大数据消费指数 6月线上消费欣欣向荣

　　近日，京东金融发布6月大数据消费指数报告。数据显示，6月互联网线上销售同比增长44%，在重点监测的12个子行业中，除食品饮料外，其余行业环比增速均有上升。

　　具体看，空调增速自5月出现下降拐点后继续下滑，6月同比增速115%，但依然是近三个月GMV同比增速最快子行业；酒类则延续了上个月回暖趋势，整体增速企稳。同时，女性消费力明显提升，与之相关的个护健康、女装、内衣等线上消费都表现突出。

　　空调增速下滑，个护领跑小家电

　　日前，京东金融联合财新智库莫尼塔、天灏资本发布了名为《2017年3月线上消费复苏动力不足》的报告。根据报告，在白电家电中，空调增速持续出现下滑，6月同比增115%，但依然是近三个月GMV同比增速最快子行业。对此，报告认为主要是受到部分地区温度爬升较为平缓，导致空调终端销售指标略低于预期，叠加16年冷年末去库存结束出货量逐渐回升影响。

　　与此同时，黑电中彩电6月增速为21%，是家电行业增速最慢子行业。小家电板块，个人护理持续走强并领头小家电同比增65%，生活电器同比增48%，厨房小电同比增34%。

　　报告解释称，个护电器由于体积较小，标准化程度较高，故线上渠道依然是个护电器主要市场，由此从年初至今增速稳步提升。生活电器虽然增速下滑，但整体品类较多，预计未来仍有较大增长空间。相较于个护和生活电器，厨房小电市场部分品类已趋于成熟，其从行业普及红利已向诸如IH电饭煲等品质消费升级转变。

　　食品饮料领跑，女装明显复苏

　　根据报告，互联网线上销售12个行业中，食品饮料近三个月增速高于其他行业，酒类、个护化妆、家用电器、母婴保健、办公设备、服装鞋包高于线上平均水平；而运动户外、家居家装、手机数码、电脑低于平均水平，珠宝首饰延续负增长。

　　在食品饮料中，调味品近三月同比增长89%，而休闲食品增速回落至58%；饮料近三个月同比增速83%，奶制品同比增34%。报告判断，随线上销售基数的扩大，食品饮料的增速将逐渐趋缓。

　　6月，酒类整体增速企稳。黄酒本月增速上升至102%，而白酒、啤酒、葡萄酒增速均出现下滑，分别为61%、54%、30%。黄酒延续了年初至今的高速增长，而在节庆因素消失之后，白酒的增速有所下滑。报告认为酒类线上销售的渗透率较低，增速的变化与基数关联较大。

　　值得注意的是，女装增速大幅提升，首超服装鞋包整体增速。据报告统计，6月女装同比增58%，环比提升近15个pct，男装同比增48%。而内衣行业增速略降，同比增61%，但仍是服装板块中增速最高的子行业。

　　可以看到，随着女性受教育程度、职业化程度和收入水平不断提升，女性消费力明显提升，80、90后逐步成为消费的主流群体，该年龄段女性对服装消费意愿强烈，故女装复苏较为明显。同时，青年女性也是线上内衣的主要消费群体，其消费需求呈现多样化、年轻化等特点。