京东连续五个季度盈利 电商流量红利时代结束

　　8月14日晚间，京东集团（NASDAQ：JD）对外公布了2017年第二季度财报。财报数据显示，行业口径下京东交易总额达3353亿元人民币，同比增长46%，已连续5个季度盈利，单季度盈利接近去年全年。

　　随着网络零售电商渗透率扩大，消费者变得越来越成熟和挑剔，消费者的购买动机已从最初的价格因素，逐渐转变成更加注重品质。而品质电商时代的到来，意味着电商依靠流量快速带来红利的阶段已经结束。

　　再度跑赢行业增速

　　国家统计局公布的经济数据显示，今年上半年，我国网上零售增势强劲。全国网上零售额31073亿元，同比增长33.4%。其中，实物商品网上零售额23747亿元，增长 28.6%，占社会消费品零售总额的比重为13.8%。

　　在消费升级引领下，京东继续推进品类结构优化，高毛利率的日用百货、服装品类、生鲜品类持续上升，业务品类的优化为京东毛利率的上升提供了很大空间。 数据显示，2017年第二季度，日用商品及其他品类商品的交易总额相比去年同期增长55%，占总交易额的比例上升至51%。

　　同时，京东第三方平台的GMV（成交总额）占比也在逐年上升，为整体毛利率的改善打下了基础。数据显示，第三方平台交易总额相比去年同期增长50%。

　　另一方面，高品质商品的销售增速也在提高。今年“618”期间，京东累计下单金额达1199亿元（行业口径），累计卖出商品超过7亿件。而本次“618”也体现出这样一个特点，即消费品和家居生活消费进一步向品质化、品牌化集中；而在3C、家电领域，消费者订单向头部大品牌集中的趋势越来越明显。

　　这一切背后是京东品质战略的稳健落地。在消费人群日趋稳定的条件下，提高商品质量和毛利率成为电商巨头的共识。

　　技术赋能平台战略再升级

　　京东集团首席执行官刘强东认为，在第四次零售革命中，技术赋能时代即将到来。而消费和技术成为推动零售革命的双螺旋。“智能商业时代，新技术将赋予我们全新的能力去改造零售业和零售基础设施。必须要强调的是，我们所说的新技术是超越于互联网时代的技术。”

　　京东正在不断向技术加码，试图获得更多竞争优势，并借助技术创新培育新的零售生态。

　　一个例证是，今年6月，京东携手多家品牌商运用区块链技术搭建起“京东区块链防伪追溯开放平台”，实现了线上线下零售的商品追溯与防伪。

　　正是在技术驱动和品质电商战略的不断推进下，京东获得了高速的业绩增长和持续的业务升级。

　　刘强东表示，面向零售基础设施未来的开放前景，京东正在从过去的一体化垂直整合走向一体化开放。京东的零售基础设施能力将模块化，变成像“乐高积木”一样，能够适应不同的客户与场景需求，而驱动零售基础设施“积木”组件发挥作用的，则是数据化、智能化的技术应用。