电商+金融成新零售模式 分期购物90后占比超八成

　　本报讯 分期购物这种全新的消费方式，近年来迅速普及，并成为各大主流电商标配。那么，什么人最爱分期，什么商品最适合分期？用户分期的动机有哪些？1月25日，乐信集团牵头发布了国内首份《2017中国分期购物行为报告》（下称“报告”）。

　　报告显示，分期购物人群呈现年轻化的特征，90后占比超过80%，且以未婚男性为主；分期商品以高客单价刚需品质消费品为主，3C商品占比最高，iPhone是分期榜单上的“头牌”。从趋势上看，分期商品正在从大件到小件转变，分期热度从一线城市到二三四线城市扩散，分期人群从低收入者向中高收入者迁移，分期频次正在从偶发性消费向经常性消费转变。

　　随着信用消费观念的普及，分期领域和人群得以大大拓展。消费频率也成呈现逐年上升趋势，分期乐商城数据显示，2015年用户平均分期次数为7.15次；2016年为10.59次；2017年上升到11.19次。

　　分期电商在为消费者提供便利的同时，也通过“电商+金融”模式，将金融与实体经济更完美地结合在一起，成为“新零售”的典型代表。电商平台和品牌方能够利用分期降低用户购买门槛，同时派生出免息分期、费率折扣等灵活多元的促销方式，能够有效地提升电商销售额。

　　在分期乐等一批专业分期商城的影响下，商品分期如今已成为各大电商标配，形成百舸争流的局面。去年“双11”大促期间，蚂蚁花呗、京东白条、任性付、唯品花等信用平台交易规模均有3倍-6倍的同比增长。

　　乐信副总裁刘方表示，消费者对分期购物的热衷程度反映了人们对未来的预期，随着中国经济形势持续向好，居民收入稳步提高，未来几年，国内分期购物规模还将继续走高，成为拉动消费的新引擎。

　　（于德良）