电竞“出圈” 为自己正名

　　“国家队”出征亚运会

　　电竞“出圈” 为自己正名

　　本报记者 张盖伦

　　这是电子竞技项目第一次登上洲际综合性体育大赛舞台，在所有参赛者和支持者看来，“首秀”和“首金”意义重大：他们希望借此向怀疑者证明，电子竞技本身是体育的一部分。

　　国歌奏响，五星红旗升起，雅加达亚运会王者荣耀国际版（AoV）表演赛中国团队选手身着领奖服，感受着这一人生中的辉煌时刻。

　　当地时间8月26日晚，鏖战几乎整整一天后，中国队拿下了亚运电竞首金。

　　电竞“大神”们脱下了印有各自俱乐部标识的T恤，穿上了白底的国家队队服。左胸口印着五星红旗，背后是大大的“China”，这是一次“为国出征”。此次有六个电子竞技项目入选雅加达亚运会的表演赛项目，中国参加了三项。其中，王者荣耀国际版（AoV）是唯一一个我国自主研发的产品和赛事。

　　其实，早在2003年，国家体育总局就批准电竞为正式体育竞技赛事，但直到这次亚运会比赛前夕，很多人才后知后觉意识到，原来王者荣耀也能登“大雅之堂”。

　　注意了，2022年杭州亚运会上，电竞将成为正式比赛项目，成为中国队的夺金点之一。

　　承载了很多年轻人的梦想

　　按照国家体育总局的定义，电子竞技运动就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。

　　它有明确统一的比赛规格，严格的回合和时间限制。它和其他体育项目一样，具有公平性、竞技性、观赏性和专业性。

　　“游戏只是电子竞技的表现方式和载体。”华奥电竞总裁张梓告诉科技日报记者，大家习惯性地将电子竞技等同于打游戏，是因为对普通人来说，他们对游戏内容的认知度更高，比如英雄联盟、王者荣耀；但随着技术手段的发展，电子竞技的载体可以更为多样，比如VR游戏甚至是未来的全息游戏。

　　张梓介绍，竞技类游戏主要分为多人在线竞技类、即时战略游戏类、第一人称视角射击类、体育类、卡牌类等。“其实只要规则公平，有对抗性，它就可以发展为竞技比赛，主要看的是用户基础和市场潜力。”最早的电竞赛事，是如今看起来显得简单的“扫雷”。张梓表示，根据电竞游戏的生命周期，可能每届入选亚运会的游戏项目都会发生改变。

　　打游戏是为了放松休闲，但电子竞技则完全不同。此次在“国家队”里，选手每天的训练时间达到十几个小时。担任主教练的李托曾在接受媒体采访时表示，他们“一睁开眼睛就是训练，结束都是半夜”“连刷个抖音的时间都没有”。

　　和从事其他体育项目一样，电子竞技的选手要取得好成绩，靠天赋，也靠不断重复的刻意练习。有“中国电竞第一人”之称的李晓峰表示，电竞承载了很多年轻人的梦想，它所蕴含的拼搏精神、团队精神与传统体育并无二致。

　　当中国队的少年们在胜利后相视一笑，给观众的感动，并不因为它是电子竞技，而折损半分。

　　亚运会和电子竞技互相成就

　　在张梓看来，电竞类游戏的魅力，在于公平。在这里，“氪金”没有前途，人民币玩家也得不到系统青睐；你只能踏踏实实磨练技术，靠真刀真枪才能成为“王者”。

　　现在的电竞大神，走上神坛的原因无他，唯技战术尔。

　　竞技类游戏和传统的升级打怪类游戏不同，它用户量大，生命周期相对更长。有更长的生命周期，又反过来加深了它的群众基础。张梓曾经也是一名职业电竞选手，他直言，用户是用生命在玩电竞类游戏。“我把三五年的青春时光，投入到了一个游戏内，对这个游戏就有了感情。”因为这份感情，即使玩家已经离开游戏，他也仍然愿意关注与之相关的赛事。

　　根据企鹅智酷发布的《2018年中国电竞运动行业发展报告》，王者荣耀职业KPL（联赛）赛事全年内容观看及浏览量达到103亿。2018年，中国电竞市场规模将增至84.8亿，用户规模预计突破3亿。“中国真正成为发展速度最快、大众普及率最高、用户最为活跃的电竞市场之一。”上述报告指出。

　　在已经有群众基础的情况下，电竞进入亚运会意味着什么？“电竞运动终于成为一件被主流社会认可的正经事，一切还不是太晚。”李晓峰在知道电竞进入亚运会时曾这样感慨。

　　足球领域最重要的比赛不是奥运会而是世界杯，对电竞来说，亚运会也并非圈内最重要赛事。但是各大俱乐部还是派出了自己顶级选手参赛。因为，这是一个让电竞“出圈”、为自己正名的机会。那些此前分不清电竞和游戏区别的人，可能会因为亚运会，而发现电竞“体育精神”的那一面。

　　在亚运会AoV表演赛第一轮赛后采访时，中国队选手张宇辰（老帅）说，来到亚运赛场，他觉得很光荣。“很难想象自己可以站在这样的舞台上。很激动，也很感谢可以有这样的机会。”

　　“亚运会也需要电竞。”张梓表示，电竞能够帮助亚运会吸引到年轻人的关注，而亚运会也能帮助电竞提升社会认知度和影响力，选手身披国家队战袍，可以在赛场上获得荣誉感和认同感。

　　电竞入亚运会，是一场互相成就。

　　行业热闹还需谨防泡沫

　　作为一个非奥运项目，电竞体育在完全市场化的机制下狂奔。

　　它没有常设国家队，选手获得不了高考加分，也没有国家扶持拨款。但是，从实力上来看，中国近几年的战绩有目共睹：2012年，WE战队夺得IPL5（第5届IGN职业联赛）总冠军，这是中国战队在英雄联盟国际比赛上取得的第一个世界级冠军；2015年，中国的EDG战队在首届英雄联盟季中冠军赛中夺冠；就在今年5月，中国的RNG战队再次获得了季中冠军赛的世界冠军。

　　张梓说，我国电竞体育的环境基础相对来讲已经非常好：有资本的投入，有政府的重视，市场关注度高，用户量也大。

　　政策确实为电竞吹来了利好之风。2016年，国家发改委发布文件，明确提出要“开展电子竞技游戏游艺赛事活动”。“政府在大力扶持文化创意产业，一些地方政府也倾向于将电竞作为自己的城市名片。”张梓说，体育赛事都有地域文化，就像上海有申花，北京有国安。现在，一些城市也试图引入知名俱乐部，成为这些俱乐部的主场，激活当地的电竞市场。

　　腾讯电竞相关负责人曾在接受科技日报记者采访时表示，电竞本质上是个内容产业，用户的沉浸感和投入度是影响商业价值的重要因素，他们希望让粉丝找到自己的主队。“地域化可以营造城市化体验，属地化增强用户的归属感。”

　　从商业角度来看，传统体育项目能赚钱的地方，电子竞技都可以。赛事版权、俱乐部/选手收益、内容制作等核心营销，与场地配套、经济运营、教育培训、跨界等衍生营销共同构成中国电竞商业生态。

　　但也有业内人士向科技日报记者表示，整个电竞赛事产业链中，真正挣钱的并没有几家。流量控制者赚了大头，其他参与方还都是“亏本赚吆喝”。在赛事体系上，还需要更开放的生态。

　　“整体来说，电竞行业发展还有些无序，亟待进一步规范。”在行业内呆了多年，张梓看到，现在不同背景的资本也通过各种方式进入电竞，开展相关产业布局。他认为，看似热闹的电竞行业其实存在许多泡沫，如果能多一点热爱电竞的人，少一些投机者，多一些力量和人才的整合，它的发展前景能够更好。