拟月底推出营销平台 快手加速商业化

　　北京商报讯（记者 魏蔚）低调的快手商业化进展终于提速。10月24日，快手创始人兼CEO宿华表示，“快手将于10月底推出营销平台”。相关产品包括信息流广告、快手小店等。一年前就有报道透露，快手规模化招聘广告销售，目前快手首次透露商业化布局，已经有哈尔滨啤酒、百雀羚等品牌在快手投放广告。

　　据悉，快手营销平台将于10月底正式推出，相关产品包括：信息流广告、品牌标签页广告、快手小店等。快手公司商业化副总裁严强介绍，上述产品可分为快手广告和快手商业开放平台两大类。两者的区别在于：快手广告的目标是让广告更高效、更精准；快手商业开放平台则以“长期效果”为导向，主要目标是将这些商业能力开放给商家和主播网红们。

　　严强表示，在快手过去的两年间，外界对它的快手的商业化可能没有什么了解，但其实内部做了很多探索。比如2017年推出粉丝头条；2017年9月快接单平台上线；2017年10月商业号入驻；2018年6月，上线快手小店等，2018年10月底，快手将上线快享计划，是主要面向中小创作者的商业化平台。

　　快手方面表示，本次披露的快手营销品平台的布局中，“AI+社交”被列为核心。另一大优势是“社交”。严强认为快手“老铁关系”的核心是有温度、有信任度、有忠诚度。在此基础上进行广告和电商等商业行为，可以明显提高转化率、复购率。

　　在业内人士看来，平台对用户的吸引力是品牌投放选择的标尺，在这一点上，短视频优势明显。根据QuestMobile的最新数据，到2018年9月，用户对短视频App行业的总使用时长在移动互联网中占比8.8%，几乎与长视频9.0%的比例持平。根据快手官方的披露的数据，快手每日活跃用户（DAU）为1.3亿，每日的短视频上传量达1500万条以上。

　　快手用户地域分布上，一线城市占了10%、二线城市36%、三线城市20%、四线城市及以下占34%。严强认为快手有庞大的下沉用户基础，将向商业用户开放快手庞大的用户群体，希望能够在用户体验和商业需求协同发展的前提下，为客户提供高效、长效的广告解决方案。

　　此外，短视频的社交性也为商业化提供了土壤。根据易观相关数据，2018年中国互联网广告市场规模预计为3509亿元，到2020年增长到6600亿元。其中社交广告2018年市场规模为502亿元，到2020年将增长到838亿元。

　　事实上，在2018年9月之前，快手平台就已出现广告，近期快手平台的出现频率增加，不光有游戏、电商和本地服务等信息流广告，还有哈尔滨啤酒、百雀羚、酷我音乐等参与的标签页广告。