大中华区营收增速垫底 入华十年苹果的味道不再甜？

　　法制晚报讯（记者 王伶玲）今天凌晨，苹果发布了其2018财年第四季度财报,财报显示大中华区的营收增速放缓。而去年苹果突然改变了在中国大陆的扩张计划，时至今日，门店数量有42家。对此有业内人士称，由于中国品牌的激烈竞争和越来越高的开店成本，苹果已放缓了其在中国的门店扩张速度。

　　大中华区营收增速垫底

　　根据苹果四季度财报显示，其营业收入629亿美元，高于预期的614.4亿美元，但iPhone销量4690万部，低于分析师预期的4840万部。为了弥补销量放缓的缺陷，苹果公司提高了iPhone的价格，提高了其平均售价和整体利润。

　　受累于不及预期的iPhone销量以及保守的四季度营收，苹果开盘后股价跌幅扩大，一度跌超7%，市值缩水至不到1万亿美元。记者注意到，大中华区营收为114.11亿美元，比去年同期的98.01亿美元增长16%。对比欧洲、北美、日本等其他地区，成为了垫底的一个。

　　或放缓在华门店扩张

　　虽然今天在回答美银美林分析师Wamsi Mohan关于苹果在新兴市场增速放缓的提问中，库克表示“我不会把中国同其他新兴市场国家放在一起比较，苹果在中国的表现依旧非常强劲”。

　　自2008年苹果在华首家直营店北京三里屯店开业至今，苹果在中国拥有42家直营店。不过，有消息称，苹果公司目前已经取消了在长沙开店的计划，并尚未推进在哈尔滨开店的计划。根据外媒The Information发布的一份报告显示，苹果此举是因为在中国面临的激烈竞争以及居高不下的开店门槛。

　　目前，苹果公司正在重新定位其在中国大陆的42家门店，其下一步或将致力于为中国较小城市的本地人和游客提供服务，而不是试图通过门店覆盖全国。The Information在报告中称，苹果最初曾设想于2011年底前，在中国拥有25家门店，但最终只在2016年底之前开出了26家。2017年，苹果公司突然改变了在中国大陆的扩张计划，有前雇员表示，年内仅开设了三家门店。

　　国产机势头强劲阻其发展

　　业内认为，此次门店的重新定位与华为、小米等国产手机的迅速崛起不无联系。The Information的报告中将阻碍苹果发展的一个重要因素归结为OPPO，小米和华为等本土智能手机品牌的崛起，并称这些公司已经越来越多地占据高端市场，同时保持比iPhone 更便宜的价格。

　　根据赛诺最新公布的2018年第三季度国内手机市场销量排名的数据显示，vivo、OPPO、华为、荣耀、小米分列前五位，而苹果仅排在第六位，销量为1054万台，市场份额仅为9.8%，同比下滑16%。

　　China Market Research Group 的高级分析师Ben Cavender分析认为，中国消费者如今对苹果产品的狂热和十年前相差甚远。2011年，人们曾经为了抢白色版的 iPhone 4 把北京一家苹果店的玻璃都撞碎了。而如今苹果新品发售首日，再也没有出现大排长龙的场面了。

　　与此同时，国内手机厂商如 OPPO、vivo、小米都向消费者提供了更实惠的选择，而中国消费者“和西方消费者不一样，对 iTunes、iMessage 等服务没那么忠诚，微信让消费者在更换手机品牌时更加方便”。