奥运寰球大热 体育消费看中国

　　北京时间8月6日，在“一个新世界”的口号中，2016年里约奥运会正式开启，这个世界上影响力最大的体育盛事将在16天里展开紧密的赛程。拥有120年历史的现代奥林匹克运动会是世界规模最大的综合性运动会，每四年举办一届，其不仅是搭建了一个各国切磋体育技能、用运动交流文化的舞台，更是为了鼓励人民的运动精神。

　　近年来，随着中国民众生活水平的提高，参加体育运动已不再是增强体质的手段，不少人已经把运动健身当作兴趣爱好，并以此愉悦身心，运动精神也已经融入到民众的日常生活中。借着里约奥运会的东风，为解析全民运动风潮带动下的体育经济，21世纪经济研究院与京东集团于8月3日发布了《2016中国体育消费生态报告》。报告显示，中国体育消费在中部省份增速最快，消费者在购买体育用品时越来越倾向于细分的专业运动，并更加关注商品的品质。同时，满足特定人群的“小众”运动项目正逐渐形成热潮，而马拉松正逐渐演变为一种大众生活方式。随着马拉松的全民化，预计到2020年其消费规模可达千亿元。