文化企业“走出去”需更多助力

　　“企业是中国文化‘走出去’的生力军，要加快培养具有国际视野、熟稔不同文化差异的国际性文化营销人才，提高国际营销观念，积极参与国际文化交流与产业运作，挖掘具有中国特色的文化产业资源，创建有世界影响力的中国文化企业品牌，提升中国文化企业的国际竞争力，以此促进中国文化企业更好地‘走出去’。同时，要深化多边文化产业合作机制，探讨中外文化交流与合作，实现‘文明互鉴’。”近日在北京举行的第二届中国文化企业“走出去”国际合作推介交流会上，北京市贸促会副会长李露霞表示，正如“十三五”规划所提出的，文化产业成为国民经济支柱性产业不仅有利于中国文化产业大发展，也给中国文化“走出去”带来了新的发展机遇。

　　美国加州橘郡国际教育发展署副主席菲利普·谢尔顿表示，随着中国各方面实力的增强和全球影响力的扩大，美国人越来越了解中国文化，中国多民族的文化已融入美国文化。中国人带来的一些时尚和趋势也开始在全世界盛行起来，如中国菜一直广受世界各国人民的喜爱，中式传统旗袍让全世界领略到了它的风采，越来越多的美国人开始接受中药。谢尔顿同时认为，伴随着中国文化产业国际市场的拓展，中国文化企业需要下功夫塑造企业和产品的品牌，提高品牌在美国等国际市场的知名度。

　　“创新、活力、联动、包容是国际文化合作交流之道。”中国对外文化集团公司董事长兼总经理、丝绸之路国际剧院联盟理事长张宇提出，中国文化要“人格化走出去”。中国对外文化集团公司去年9月策划实施了著名京剧艺术家张火丁携《锁麟囊》、《白蛇传》两部中国经典大戏登上纽约林肯艺术中心大卫·寇克剧院的舞台，全方位调动了当地媒体资源，创造了前所未有的传播纪录，传播效果超出预期，影响空前。加强与各方的联动也是国际文化合作交流的可行之道。张宇介绍说，由中国对外文化集团公司倡议发起的丝绸之路国际剧院联盟，囊括了丝绸之路沿线国家和城市的重要文化艺术机构与标志性大剧院，并以各国文化艺术资源为内容支撑，成功打造了大型多边性国际化演艺产业平台，实现了全球演艺产业创新性文化联动、共赢增长。该联盟年演出总场次合计3万余场，年观众总量合计2400万人次，被文化部部长雒树刚赞誉为“联盟的成立是‘一带一路’战略框架下人文交流领域的创新亮点，是深化多边文化产业合作机制的有力探索，是中外文化交流历史进程中务实合作的鲜活范例”。

　　外语教学与研究出版社、北京国际文化创意与传播基地主任满兴远指出，以中国出版为代表的中国文化“走出去”取得了长足进步，也遭遇了发展的尴尬。中国目前是名副其实的出版大国，图书出版的品种和总页数居世界第一位。但中国称不上出版强国。数据显示，2005年中国出版物的版权引进与输出比例为7.18：1，共输出出版物版权1517项，引进10894项；2015年出版版权贸易逆差的状况并未发生改变：版权引进与输出比为1.8：1，即输出出版物版权8865项，引进15973项。满兴远认为，中国出版业发展的态势良好，但版权逆差状况短期内难以改变。目前，中国文化、中国内容“走出去”面临许多问题和难点，主要原因在于国际营销渠道不足，此外还存在机制、人才和能力等问题。

　　与会嘉宾认为，中国文化企业境外直接投资经验不足、对文化资源的创意开发能力不足、缺乏国际消费群体的支持以及缺乏有世界影响力的品牌等因素，致使中国文化企业“走出去”面临一定挑战。鉴于中国文化企业“走出去”所面临的机遇和挑战，应努力增强文化企业原创力，加强文化企业的科技创新水平，提高文化管理体制创新，转变政府的文化管理职能，增强国际营销观念，争创更多文化品牌，充分发挥全球华人的推广力。

　　本次会议由中国服务贸易协会、中国文化产业协会、第十一届文博会组委会办公室主办，北京市贸促会、北京服务贸易协会承办，中国泰国商会、京津沪渝服务贸易联盟协办。