Snap上市在即 WhatsApp宣布推出类阅后即焚功能

　　在“阅后即焚”通讯软件Snapchat母公司即将上市前夕，深深感受到危机的Facebook决定让旗下通讯工具WhatsApp也加入阅后即焚的战场。

　　美国时间2月20日，WhatsApp宣布将面向超10亿的所有用户，在安卓、iOS和Windows Phone系统推出与竞争对手Snapchat的Stories类似的阅后即焚模式Status（状态），来取代原先以文字为主的状态栏。

　　Snapchat的原版Stories是通过应用内置的照相机应用发送出的——用户在应用里拍完一张照片后，可以用画图、文字和表情符号来装饰照片，发到类似微信朋友圈的Stories中后，可以最多保存24小时。

　　使用WhatsApp的Status功能时，照片一旦发出，就会出现在新的“状态栏”，其他用户可以在接下来24小时内看到这一状态，并直接对状态进行评论和回复。

　　不过，两种功能虽然有相似之处，WhatsApp也有自己的优势，由于推出新的Status状态功能后，用户所发状态图片和WhatsApp的通信信息一样，都是端对端加密的，所以它的安全性比较有保障，而且它还有原来的普通通讯功能留住用户。

　　几乎拷贝Snapchat Stories功能的WhatsApp新版Status状态。

　　自从2016年8月起，Facebook就在拷贝Snapchat的路上一去不复返。当时，它首先在旗下的图片社交应用Instagram中推出了和Snapchat几乎如出一辙的阅后即焚功能，连Stories的名字都没有改。随后，Facebook的短讯应用Messenger和Facebook的主体应用也双双在少数国家进行阅后即焚功能的测试。所以说，WhatsApp虽然是Facebook旗下第二个在全球范围内测试该功能的应用，但已经是它“借鉴”这一功能的第四个产品。

　　但WhatsApp则更为强调，这一新的改变象征着该应用在回归本色，只是用这种新的形式在WhatsApp八周年生日之际来回馈用户。“当WhatsApp8年前推出时，它最早就是主打状态分享功能的，用户可以在这一平台上打一行字来让朋友们知道他们的心情等，”WhatsApp在官方博客文章中写道：“当我们注意到人们开始用这一功能实时聊天时，我们才把WhatsApp重新设计成一个信息交流应用。”

　　WhatsApp的这种说法显然有些牵强，因为它在Snapchat走红并吞噬大量年轻用户群之前，都没有做过这方面的产品转型。

　　从Facebook的角度来看，给包括WhatsApp在内的应用增加Snapchat的旗舰功能，是想努力为Snapchat的狂飙突进设置路障，在Snapchat继续在社交市场上开疆拓土之前，稳住现有用户的同时，拉拢Snapchat的忠粉们。

　　新的Status功能还有可能帮助WhatsApp开拓新的广告平台。Snapchat和Instagram都有在好友发的状态中插入全屏广告的业务，WhatsApp加入阅后即焚的功能后，很有可能会对这一块业务进行开垦。