美媒：奢侈品牌在微信推广开店 在线零售现新阵地

　　美媒称，中国的腾讯公司正在利用其规模庞大的社交媒体网络吸引时尚奢侈品牌入驻微信，这有可能开辟出在线零售领域新的前沿阵地。

　　美国《华尔街日报》网站5月28日报道，法国品牌珑骧和英国品牌博柏利已经开始在中国最受欢迎的通信应用程序微信上销售手包和服饰。酩悦·轩尼诗-路易·威登集团旗下的纪梵希和迪奥等品牌正通过在该平台上公众号的限时抢购测试对其产品的需求。

　　这被视为对中国电子商务巨头阿里巴巴集团的挑战。提供咨询服务的贝恩公司说，预计中国今年的在线交易额将达到6万亿元人民币。阿里巴巴旗下网站2017财年的成交额超过5470亿美元。分析人士说，这比亿贝公司和亚马逊公司两家加在一起还要多。

　　尽管微信上的奢侈品销售还处在发展初期，但这种行为却是中国互联网公司间规模不断扩大的争斗的一部分。阿里巴巴、腾讯和百度都在冒险突破各自的传统业务范围，涉足支付、社交媒体和电子商务领域。

　　珑骧首席执行官让·卡塞格兰说，就珑骧在微信上限量销售的手包而言，“消费者的反应非常好，（微信）一定会为我们的销售作出巨大贡献”。该奢侈品牌正在考虑扩展在微信上投放的产品。

　　在奢侈品销售处境艰难之际，高档品牌正在重新考虑它们的数字化战略。贝恩公司说，2016年全球个人奢侈品销售不太景气，销售额为2670亿美元，中国消费者在全球范围内的奢侈品消费去年首次出现下滑。尽管如此，由于奢侈品牌调低了在中国内地的定价，并且北京也在鼓励境内消费，中国内地的奢侈品销售正在回暖。

　　在美国，少数奢侈品牌已经在社交媒体上进行了试销售。但是，中国的腾讯公司正利用其围绕微信构建的大规模在线系统和奢侈品牌携手前行。微信拥有9亿多用户，这些人会通过这款应用买电影票、叫车、缴纳生活费用以及送洗衣物等。今年，在腾讯的努力下，在微信上发布多媒体广告以及开店已经变得更加容易，这增强了这一平台对奢侈品牌的吸引力。

　　腾讯总裁刘炽平本月说，微信“在商业世界中的角色越来越重要”。

　　已经在微信上正式开店的奢侈品牌还包括历峰集团旗下的卡地亚等品牌。卡地亚在微信上投放了广告，也在公号平台进行产品销售。卡地亚中国区首席执行官李汉龙说：“中国是当今世界数字化水平最高的市场之一，卡地亚必须顺势而为。”

　　（原题为《美媒：奢侈品牌开始在微信推广开店 在线零售现新阵地》）