滑雪票价暴涨，如何续写“冰雪奇缘”

　　崇礼的确有大做冰雪经济的资本，但是，脱离现实地紧盯门票经济，是不是竭泽而渔，会不会吓跑外地游客，他们还愿不愿意与崇礼再续冰雪奇缘，崇礼不能不好好掂量一下。

　　尽管正值盛夏时节，与北京毗邻的崇礼各大滑雪场却已开始销售今冬至明春的滑雪套票。记者调查发现，虽然提前销售有不少优惠可享，但与去年相比，崇礼滑雪价格还是有不同程度的上涨，部分滑雪场的季卡价格比去年上涨了一倍还多。

　　从去年的2000多元，一下子涨到今年的五六千元，涨幅翻倍，不仅滑雪发烧友不愿承受，也有专家看不惯，认为此举有急功近利之嫌。

　　当然，我们不能一见到商家涨价就愤愤不平，更不宜随便贴上“急功近利”的标签。有人斥为“无良”，更是不妥。在商言商，商人当然会“重利”，涨不涨价、涨价多少，他们自会考量。至于有人说“在没有做好转型的时候就急于去涨价是比较危险的”，在我看来，也有局外人操心之嫌，商家在涨价之前多半有过权衡，危不危险他们应该心里有数。

　　经济学家周其仁曾就每桌20万的豪华年夜饭发表观点：“一顿年饭再怎么样也不过就是一顿年饭。当然我也心知肚明，这不过是个人之见。要是所有人的消费偏好都和我一样，市场上大多数生意岂不都要关门大吉？”诚然，市场是由各式各样的人组成的，嫌贵可以不消费，如此而已。

　　更何况，涨价的过程也是筛选客户的过程。几十年前，就有学者提出“顾客细分”这个概念，大意是，由于顾客群的经济实力、消费习惯不同，企业便根据这些不同制定营销策略，将资源针对目标顾客集中使用。很显然，滑雪套票一旦涨价过高，必然有人弃之不理，留下的应该是那些不在乎涨价只关心体验的“死忠粉”吧？崇礼一些滑雪场之所以敢翻倍涨价，自信或许正在于此。

　　如此一来，是不是商家想怎么涨价就怎么涨价呢？当然不是。我们更应该关注的是，商家涨价有没有遵循相关规定，比如所谓的“运营成本增高”是否属实？并且，这种涨价幅度有没有违背价格管理方面的相关制度？职能部门——比如物价部门——有没有依法依规监管？如果所有一切都没有问题，那么这种涨价就是合理合规的。否则，监管部门就应该及时处理。

　　从常理上看，我们有理由相信市场的力量，相信消费者用脚投票的自觉。商家都希望多赚钱，但涨价是把双刃剑，把游客当成唐僧肉的下场一般不妙。殷鉴不远，前不久，张北县政府不是取消“草原天路”风景名胜区收费了吗？再往前说，凤凰古城不是取消捆绑式的一票制门票了吗？定价畸高，最终必然是搬起石头砸自己的脚。

　　崇礼有“雪都”之誉，滑雪场已是它的一张名片，2022年冬奥会举办地更令这座小城举世瞩目。有这么多利好，崇礼的确有大做冰雪经济的资本，但是，脱离现实地紧盯门票经济，是不是竭泽而渔，会不会吓跑外地游客，他们还愿不愿意与崇礼再续冰雪奇缘，崇礼不能不好好掂量一下。