电影市场需要冷静下来

　　今年的电影暑期档原本被寄予厚望，但交出第一份成绩单后令人大跌眼镜。据国家电影专资办的数据，截至7月31日，全国电影单月总票房约为45亿元，比去年同期的55.1亿元减少10.1亿元，降幅约18%。这样的表现，使得不少人对于2016年“票房定破600亿”的口号瞬间失去信心，直接承担票房盈亏的影院更是一片默然。

　　暑期档的票房表现不是突然滑坡，而是承袭了今年上半年以来整体疲软的票房态势。比如，2015年的4月单月票房是41亿元，而2016年4月单月票房只有31亿元，暴跌24%多。据称“破10亿绝非难事”的2016年“五一”档，实际票房只有6.57亿元。而2016年二季度则比一季度下滑了32%左右。

　　实际上，如果我们跳出“2016 VS2015”的对比分析，纵观历年电影票房成绩单，就可以看出，真正不寻常的年份恰恰是2015年。即使是在国内电影市场票房价值保持年均25%增速的红利期，2015年接近125%的涨幅也是极其惊人的。一方面，票务电商砸钱进行票房补贴的做法去年达到一个极值，票务在线化率高达80%左右，这表示2015年的票房成绩有很大一部分泡沫，并不能真实反映电影市场的供需关系和收支关系。

　　在《叶问3》涉嫌虚假票房事件过后，票补戛然而止，并没有给市场留下缓冲期，习惯了票补操作法的票务方和影院都毫无准备，观众的消费模式也没能有效重建，直接反映在票房上的断崖式下跌是必然的。但这在另一个角度也说明，挤出泡沫后，国内电影市场真实的消费水平或许本该如此。

　　另一方面，仔细分析一下今年的电影市场供给，原本处于垄断地位的大公司，如华谊、博纳等老牌电影公司主投主控的产出，反而不如一些中小影视公司。市场资源集中度的进一步降低，对于票房即时表现必定带来不小的影响，因为创作和制作的多元化逐渐培育了观影和评价的分众，昔日一家独大的“爆款”在很大程度上其实是“伪爆款”，已经很难复制。另外，今年上半年的片单当中，明显直奔票房而去的作品比例有所下降，像《火锅英雄》《路边野餐》等影片就开始了票房评价体系以外的探索。

　　相较于对暑期档票房数字的纠结，这种探索才是真实而有益的。今年6月，在上海电影节的论坛上，关于中国电影黄金时代即将来临的言论振奋了不少人，也引起很多质疑。所谓“黄金时代”，当时指的是国内电影市场蓬勃发展，票房即将超越美国成为世界第一。今年上半年及暑期档的表现，给这个“黄金时代”泼了点冷水，但这恐怕不是坏事。过热之后，国内电影市场需要在这个暑期冷静下来，重新面对真实。