以“社会共治”终结电商假货

　　你还敢在网上买买买吗？据报道，日前工商总局对淘宝、天猫、京东、1号店、唯品会等电商的电风扇、电磁炉、手机、插头插座、儿童用品、内衣、卫生巾等503批次商品抽检。经检测，总体不合格商品检出率为34.6%。其中，天猫商城出售的不合格产品数最多，居第一位。

　　“剁手节”眼瞅着要倒计时了，在实体经济不振的2016年，各方都寄望在线上消费狂欢中触摸到内需的阵阵暖意。这个时候，质监部门先行一步，甄别电商平台里的套路或“李鬼”，也是职责所在：既给“吃土”前的买买买探探市场风气，也以职能警觉挫挫不良商家的锐气。

　　不过，媒体所谓“电商平台抽检不合格商品检出率为34.6%”的说法，看起来蛮惊人，却也疑似断章取义。这里有几个具体语境需要注意：一是在本次抽检中，主管部门更多地关注了消费者投诉较多的商品。换言之，“重灾区”的情况，恐怕不能推而广之成为整个网购领域的生态现实。抽检的不合格率，不等于总体商品的不合格率。二是抽检结果，显然不足以对一家平台定性。事实上，天猫、淘宝、京东、1号店等网购平台均在本轮抽检中曝光出数量不等的问题。好在，“平台越大不合格率越高”的潜规则并未上演。

　　这些年，电商平台上的假货，算是个节令性的口水话题。每年的“3·15”或“双11”左右，都会蹦出来吸聚眼球。道理亦不新鲜，解决这个问题，思路无非两个：治标之计，就是给电商加压，在渠道与管理上火眼金睛，让假冒伪劣在电子商务交易之前“现形”。治本之策，还是线下治理，把假货查禁在流通环节乃至生产源头，只要生产假货的罪得其咎了，哪怕电商平台再是“独宠”有加，自己也变不出假货来。

　　近日，中国电子商务研究中心发布的《2016年（上）中国电子商务市场数据监测报告》显示，今年上半年，中国电子商务交易额达10.5万亿元，同比增长37.6%。其中，B2B市场交易规模7.9万亿元，网络零售市场交易规模2.3万亿元。上半年中国网购用户规模达4.8亿人，同比增长15.1%。有了“互联网+”的加持，有了产业政策的扶持，电商在转型升级中的“支点效应”越发彰显。只是，假冒伪劣不是电商的阵痛，而是产业发展的顽疾。因此，以假货原罪电商之前须想想：在没有天猫与京东之前，秀水街或华强北不是很好的例证吗？

　　这个逻辑，当然不是为假货张目，更不是为电商不作为开脱。眼下而言，“社会共治”才是终结电商领域“假货一箩筐”的正道。一方面，固然要强化电商社会责任，类似阿里执行5年、花费过亿的“神秘抽检”制度等，理当在行业治理中推而广之；另一方面，更重要的还是强化职能责任，别只靠“职业打假人”或“打假特战营”，常态监管与严苛执法才是治假的根本。此外，企业的品牌意识、消费者的权益理念等，亦是护航产品质量的重要力量。

　　一句话，以“社会共治”终结电商假货，“剁手节”才会少些坑。